"Tuğlalar ve tıklamalar" terimi, fiziksel perakende satış yeri olan bir işletmeye (tuğlalara) ve ayrıca önemli satışlar sağlayan çevrimiçi bir mevcudiyete - tıklamalara karşılık gelir. Bir tuğla tıklatmalı işletme, müşterilerin ziyaret edebileceği bir mağazaya sahip olmanın birçok avantajını web üzerinden ürün ve hizmet satmakla birleştirir. Ancak, bunun aksine, her iş stratejisiyle gelen dezavantajların çoğunu da paylaşıyor.
dağlama
Tuğla ve tıklama modelinin avantajlarından biri, kurulan perakende mağazaların, tamamen fiziksel bir varlık olarak geçirdikleri yıllar boyunca geliştirilen avantajlardan yararlanabileceğidir. Birçok işletme güvenilir marka isimleri ve internete iyi bir şekilde dönüşen bir ün geliştirebilir. Buna karşılık, dot-com'lar markalarını sıfırdan oluşturmalı, müşterilerini gerçekten karşılayabilecekleri fiziksel bir konumun avantajı olmadan.
Tedarikçi Ağları
Tuğla ve tıklatma iş modelinin bir diğer avantajı, tedarikçi ağlarındaki gelişmelerdir. İnternet, mağazalara potansiyel olarak yeni ürün ve ekipman siparişi ve daha rekabetçi fiyatlandırma imkanı sunan daha geniş bir tedarikçi yelpazesi sunmaktadır. Bununla birlikte, web sitelerine Değer Tabanlı Yönetim ve Şimdi Satışı'nın işaret ettiği gibi, kurulu bir çevrimdışı işletme, yıllar boyunca güvene dayanan tedarikçilerle mevcut ilişkileri kaldırarak şirketin indirim alabilmesini sağlayabilir.
dağıtım
Çevrimiçi olan bir işletme tedarik ağını geliştirebildiği gibi, dağıtımını da genişletebilir.Daha önce yalnızca yerel topluluğa satılabilecek ürünler şimdi çevrimiçi olarak yerleştirilebilir ve dünyadaki insanlara gönderilebilir. Bununla birlikte, fiziksel bir mağazayı koruyarak, potansiyel müşteriler hala gelip mağazanın mallarına bakabilirler. Bu, özellikle müşterilerin, örneğin kumaşlar gibi, malları satın almadan önce fiziksel olarak kontrol edilmesine izin verilen işletmeler için iyidir.
Maliyetler
Tuğla ve tıklatma iş modelinin olumsuz yönlerinden biri, hem fiziksel bir alanı hem de bir İnternet varlığını sürdürmesi gerektiği için, işletmenin hem saf nokta-com-com'lardan hem de geleneksel tuğla ve harç işletmelerinden daha yüksek ek maliyetlere sahip olmasıdır. Yalnızca İnternet'e bağlı bir şirket olmanın temel nedenlerinden biri, bir web sitesinin yanı sıra bir mağazanın bakımıyla ihmal edilen bir fiziki kuruluş için ödeme yapmak zorunda olmamasıdır.
