Kendine özgü kırmızı, beyaz ve mavi renk şeması ve düzensiz altıgen içinde yer alan parlak kırmızı "M" ile, Maraton markası, Ortabatı ve güneydoğu Amerika Birleşik Devletleri'ndeki benzin istasyonlarında görünür. 18 eyaletteki istasyonlarda, Marathon, 2009'dan beri benzin istasyonları için ilk 10'da yer aldı. Halka açık bir şirket olan Marathon, şirket istasyonlarını farklı bir adla işletirken, benzin istasyonlarının yerel mülkiyeti için fırsatlar sunuyor.
Tarihçe
Marathon Oil Corporation, başlangıçlarını 1887 yılında, o sırada dünyanın önde gelen petrol üreticisi olan Ohio'da kuzeybatıda kurulan Ohio Petrol Şirketi'ne kadar izlemektedir. 1930'da Ohio Oil, Marathon ürün isminin haklarını alarak Transcontinental Oil Company'yi satın aldı. İsim, 490 B.C'deki Yunanistan Maratonu'ndaki savaşa atıfta bulunuyor. Bu aynı yarışmacı tarafından yarışta hatırlanır. 1962'deki 75. yılında, Ohio Oil adını Marathon Oil Company olarak değiştirdi. 1982'den 2001'e kadar Maraton sahibi ve ABD Çelik'in bir parçası oldu. 2002 yılında, Marathon Oil Corporation, halka açık, bağımsız bir şirket haline geldi.
Yerel Mülkiyet
2009 yılı itibariyle neredeyse 5 bin 100 benzin istasyonu, Maraton adı altında Maraton gazı sattı. Bu istasyonlar yerel işletme sahiplerine aittir ve işletilmektedir. Marathon, web sitesinde, 2004'ten bu yana 750'den fazla yerel benzin istasyonunun diğer markalardan Maraton'a geçtiğini belirtiyor. Marathon'a geçiş yapan yerel benzin istasyonları hakkında knoxnews.com adresinde 4 Mart 2006 tarihli bir makale, Marathon markasının bir Amerikan şirketi olarak cazibesini ayrıntılarıyla anlatıyor. Tennessee’deki West Knoxville’deki bir istasyonun sahibi, "Amerikan’ın sahip olduğu Maraton" u gösteren bir pankart ile geçişin reklamını yaptı.
Pazarlama
Maraton, markalı adını genişletmenin bir yolu olarak yerel mülkiyeti aktif olarak aramaktadır. Yeni benzin istasyonları oluşturmak yerine, Marathon diğer marka isimlerinden dönüşümü teşvik ediyor. Çabalarının bir parçası olarak, Marathon web sitesinde dönüştürmek için 10 neden listeliyor. İlk sebep, Tennessee’de belirtilen nedenlerle paralellik gösteriyor: çevreci ve etik açıdan sorumlu bir Amerikan şirketi. Kırmızı, beyaz ve mavi renk şeması, “Amerikan Ruhu'nu Yakıta Getiriyor” sloganıyla birlikte bu amaca katkıda bulunur. Diğer sebepler arasında Maraton'un web sitesindeki değer, reklamı, tanınmış marka adı ve şirketin kredi kartı var.
isim
Marathon Oil Corporation'ın yüzde yüz iştiraki olan Speedway, yaklaşık 1.350 marketten oluşmaktadır. Mağazalar, Speedway adı altında Maraton gazı satan şirkete ait ve işletiliyor. Onlar şirketin sahip olduğu anlamda Maraton benzin istasyonları. Tüketiciler için istasyonlar Speedway gazını temsil eder.
