Televizyon 60 yıldan fazla bir süredir reklamcılıkta kullanılan en büyük kitle iletişim aracı unvanını aldı ve internetin büyümesiyle bile bu atama üstlenilmedi. Televizyon, yaygınlığı, etkisi ve hedefleme yetenekleri nedeniyle bir medya planının önemli bir bileşenidir.
Televizyonun Etkisi
Promosyon mesajlarıyla bombardıman edilen bir kültürde yaşıyoruz. Çalışmalar, ortalama bir Amerikalı tarafından görülen reklam sayısına göre farklılık gösterir, ancak araştırmacılar günlük 850 ila 3,000 reklam mesajından bahseder. Bu mesajlar, TV ve gazeteler gibi geleneksel kaynaklardan değil, aynı zamanda kahve fincanları, fatura ekleri, kataloglar, tişörtler ve benzerlerinden gelir. Amerikan tüketicisinin gözleri ve kulakları için rekabet şiddetli. Dikkat çekmek, reklamcılık eylem hiyerarşisinin ilk basamağı olan farkındalığı arttırır. Reklamı yapılan bir ürünün satışını yapmak çok kritik.
Orta Özellikler
Televizyon, geleneksel olarak radyo (yalnızca ses) veya baskı (yalnızca görüş) gibi diğer ortamlardan ayıran görüş, ses ve hareket özelliklerine sahiptir. TV, izleyicinin duyularına yaptığı üç yönlü saldırı ile bir ürün için geniş bir farkındalık yaratabiliyor. Televizyon, ulaştığı insan sayısından dolayı kitlesel bir araç olarak kabul edilir.
Televizyonun Yaygınlığı
CBS, NBC, ABC ve şimdi FOX gibi ulusal yayıncılar 290 milyon izleyici ile 115 milyondan fazla haneye ulaşıyor. Televizyon, ülke nüfusunun% 94'ünden fazlasına ulaşır; bu, bir televizyon reklamı için çok büyük bir potansiyel izleyici kitlesidir. Ancak TV’nin kitle izleyicileri bile izleyicileri belirli ağları, kanalları ve programları izlemek için yaş, cinsiyet ve ırk grupları boyunca parçalara ayırıyor.
TV Reklamlarının Etkinliği
Tek bir televizyon reklamının gerçek etkisi, reklamı yapılan ürünün türüne bağlıdır. Bazı ürün kategorileri doğal olarak diğerlerinden daha ilginçtir. Daha da önemlisi, mesajın kendisinin yaratıcılığıdır.
Burası, televizyon reklamcılığındaki uzmanların maaşlarını gerçekten kazandıkları, çünkü televizyon reklamcılığı karmaşasından kaçan, dikkat çeken, benzersiz satış teklifini ileten ve böylece bir satış için ürünü konumlandıran reklamlar oluşturmak onların işi. Televizyon reklamcılığı, Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre Man ve Tony the Tiger gibi saygın markalardan ve marka ikonlarından oluşan bir panteon kurdu.
Televizyon Yayıncıları
Tüm ulusal yayıncıların bağlı yerel istasyonları vardır. Yerel yayın istasyonları, özellikle gündüz ve gece geç saatlerinde program programında bir miktar özerkliğe sahiptir. Yerel haberler yerel televizyonun ekmek ve tereyağı. Yerel istasyonların satış için kendi yerel reklam birimi envanterleri vardır ve yerel reklam satışları için ana zaman programlamada mevcut bazı zaman dilimlerinden bir pay verilir. Yerel reklamlar satın almak, aynı TV programında ulusal reklam fiyatlarından tasarruf sağlayabilir.
Kablolu televizyon reklamcılığı, yeni bir hedef kitle düzeyi ve daha ucuz reklam maliyetleri getirmektedir. Kablolu TV, ulusal yayıncıların bile, özellikle gece geç saatlerinde mevcut zaman stoklarını satmak için kullandığı Infomercials olarak bilinen uzun formatlı reklamı pratikte icat etti.
