Sektördeki baskın rolünü yakıt genişlemesine kadar kullanan Google, harita yazılımlarından kelime işlem programlarına, e-posta istemcilerine ve YouTube gibi medya sitelerine kadar bir dizi yeni sektörde çeşitlendi. Hızlı ve çevik bir yenilikçi olan Google’ın günleri geçmişte kaldı. Piyasadaki üstün hisse ile, şirketin hızla değişen teknoloji ortamına adapte olurken şimdi pozisyonunu savunması gerekiyor.
Web Reklamcılığı
Google, arama motoru, e-posta hesapları, harita uygulaması, Web tarayıcısı ve yeni sosyal medya programları gibi sağladığı ücretsiz hizmetler için tüketiciler tarafından en iyi şekilde bilinmesine rağmen, şirketin kârlılığı Web pazarlama gelirlerine dayanmaktadır. Arama sonuçlarınız veya Gmail hesabınız boyunca gördüğünüz küçük reklamlar, Google ürünlerinin milyonlarca kullanıcısını hedefleyen karlı bir pazarlama işinin bir parçasıdır. Şirket ayrıca Google’ın reklamını üçüncü taraf sitelerinde göstermek için Google’ın gelirinin bir yüzdesini alması için gazete ve blog yazarları gibi içerik oluşturucularla da anlaşmaktadır.
Şu anki pozisyon
İnternet kullanımı dünya genelinde arttıkça, İnternet pazarlama alanı da büyümekte ve artan sayıda internet kullanıcısına ulaşmak isteyen şirketler artmaktadır. Google'ın pazardaki baskın konumu, şirkete bir avantaj sunar. Dijital pazarlama istihbarat analisti comScore'a göre, Google’ın ABD’de arama motoru sağlayıcıları arasındaki pazar payı 2011’de yüzde 65’ten fazla arttı. Benzer şekilde, Google Chrome Web tarayıcısı ve Gmail gibi diğer programların kullanımı, hizmetlerin tanıtılmasından bu yana genişledi ve kendi alanlarında önemli oyuncular oldu. Google’ın reklam gelirleri bu büyük ve genişleyen kullanıcı tabanına bağlıdır.
Kazanımlar ve Çeşitlendirme
Adaşı arama motorundan Google, Inc. bir dizi İnternet mülkü içerecek şekilde genişlemiştir. Bu genişlemenin bir kısmı, SketchUp ve Google+ gibi uygulamaları kullanıma sunan Google’ın kendi geliştiricileri tarafından yapılmıştır. Yine de şirket, YouTube ve reklam şirketi DoubleClick gibi medya ve reklam alanlarında rakiplerini kazanma konusunda da agresif davranıyor. Bu yeni uygulamalar Google’ın büyük bir İnternet içeriği sağlayıcısı olarak konumunu güçlendirerek, Google’ın ücretsiz servis tekliflerini giderek daha fazla kullanıcı ve reklam tüketicisi tabanına genişletti.
Dörtgözle beklemek
Çok uluslu büyük bir şirket olarak, Google’ın genişlemesinin büyük bir kısmı, genellikle dezavantajlı bir şekilde başladığı Amerika Birleşik Devletleri dışında gerçekleşti. 2009 itibariyle, Google’ın kârının yüzde 50’sini Avrupa, Asya ve Latin Amerika’daki ofisleri ile ABD dışındaki pazarlardan sağlıyor. Google, Çin gibi kritik pazarlarda yerel rekabetin yerini almakta zorlandı. Şirketin konumu, butik ve niş arama motoru seçeneklerini büyütmek, belirli kullanıcı gruplarını hedeflemek ve genellikle Google’ın dev ve genel operasyonundan daha odaklı hizmetler sunmakla tehdit edilebilir. Şirketin küresel konumunun genel gücü bir avantaj sağlar, ancak Google’ın AOL gibi daha önceki oyunculara göre yükselişinin gösterdiği gibi, küçük, çevik şirketler genellikle daha eski ve daha büyük rakipleri geride bırakabilir.
