Nike ünlü cirolar ve sponsorluklarla eşanlamlı oldu. Bloomberg Business Week, perakendecinin 2012 yılı itibariyle toplam pazarlama gelirinin% 13,5'ini harcadığını belirtti. Oregon merkezli bir şirket olan Beaverton, dünyadaki en yetenekli ve ünlü sporcuların birçoğu ile ortaklığa sahiptir.
Güvenilirliği Artırın
Görünüşe göre sonsuz bir ünlü ciro akışı, Nike reklamlarının daha güvenilir tüketici görünmesini sağlıyor, çünkü insanlar Michael Jordan, Lebron James ve Tiger Woods gibi süper starlardan gelen referansları, bilinmeyen aktörlerden daha iyi dinliyor. Örneğin, Nike kısa süre önce, ünlü “Just Do It” sloganlarının yıldönümünü, film yıldızı Bradley Cooper'ın seslendirdiği ve ilk hafta boyunca dört milyondan fazla izlenen çeşitli sporcuların cameolarının seslendirdiği bir reklamla kutladı. internet üzerinden.
Marka İmajını Arttırın
Ünlüleri Nike ürünlerini kullanmaya ve markanın giysilerini giymeye teşvik etmek marka imajını geliştirmeye yardımcı olur. En iyi sporcular Nike kıyafeti giydiğinde, hayranları da giymek ister. Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony ve Cristiano Ronaldo gibi üst düzey atletlerle dernekler, şirketin yüksek bir prestij seviyesine sahip olmasını sağlıyor.
Satışları Arttır
Nike sponsorluğu, şirketin ürün özelliklerini markaya dikkat çekecek bir platformda sergilemesine izin veriyor. Örneğin, şu anda NFL ile tüm takımlardaki oyuncuları desteklemek, pazar paylarını arttırmak ve spor giyim pazarında dünya lideri olarak konumlarını güçlendirmek için NFL ile beş yıllık 1.1 milyar dolarlık sponsorluk anlaşması var. Pazarlama Bilimi Enstitüsü, Nike golf topu bölümünün, şirketin Tiger Woods ile yaptığı anlaşma nedeniyle 2000'den 2010'a kadar 103 milyon dolar kar elde ettiğini belirten bir çalışma yayınladı. Aslında, Nike, 181 $ 'lık orman yatırımının yüzde 57'sini yalnızca ABD golf topu satışlarıyla geri kazanmayı başardı.
Marka Etkisini Kişiselleştirin
Ünlü ciro ve sponsorluklara ek olarak, Nike, markayı kişiselleştirmek için yerel organizasyonları da destekliyor. Şirket bireysel spor takımlarına sponsorluk yapmamakta, ancak dünya çapındaki kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve sivil toplum kuruluşlarına ürün bağışlamaktadır. Bu, yerel topluluklar üzerinde etkili olmalarını, tüketicilerle sağlam bir ilişki kurmalarını, bir sonraki satın alma kararını verdiklerinde Nike'ı seçme olasılıklarını artırmalarını sağlar.
