Ticari hedeflere ulaşmak için şirketler tarafından üstlenilen bir sponsorluk, ticari bir işlemdir. Buna karşılık, bir bağış hayırsever bir hediyedir ve hayırsever nedenlerden dolayı verilir. Birçok kar amacı gütmeyen kuruluş, nakit, alan, ekipman, ulaşım, konaklama, kamu hizmetleri ve telekomünikasyon yazılımı ve donanımı da dahil olmak üzere çok çeşitli kaynaklar için sponsorluklar ve bağışların bir kombinasyonuna güvenmektedir.
amaç
Sponsorlar, bir olaya veya hayır kurumuna ilişkin ticari potansiyel haklarına sahip olmak için ücret öderler. Hayırsever kuruluş ile kendi markaları, ürünleri ve hizmetleri arasında hedef kitlelerin kafasında bir bağlantı kurmayı amaçlamaktadırlar. Sponsorluk, istenen bağlamda maruz kalma veya tanınma sağlar ve müşteri bilincini ve satışlarını arttırmaya yardımcı olabilir. Örneğin, kültürel bir etkinliğin sponsorluğu bir kuruma güvenilirlik ve prestij kazandırabilir. Bir geri dönüş beklentisi olmadan bir neden veya olayın iyiliği için bağış yapılır.
Öznitellikler
Bir sponsorluk, bir hayır kurumunun imajının veya ürünlerinin aktif tanıtımı etrafında döndüğü için, sponsorluk ücreti genellikle pazarlama veya iletişim departmanından gelir. Hayırsever kuruluş ve sponsor arasındaki ilişki zaman içinde beslenir ve çalışanların kar amacı gütmeyen kuruluşların operasyonlarına katılımını ve ağ kurma fırsatlarını içerebilir. Bağışlar sponsor kuruluşun menfaat sahiplerinin gözündeki imajını artırabilmesine rağmen, genellikle bir şirketin profilini yükseltmeye hizmet etmez. Bazı zengin bireyler ve şirketler bile isimsiz katkılarda bulunurlar ve yardım kuruluşları tarafından gizli şekilde teşekkür edilirler. Bağış fonları sponsor firmanın hayırseverlik kolundan veya kuruluşundan gelir ve genellikle nedenlerle ilgilidir.
Vergilendirme Konuları
Sponsorluk ücretlerinin İç Gelir Servisi kuralları çerçevesinde vergilendirilmesi zor olabilir. Eğer kar amacı gütmeyen bir kuruluş sponsorluk sözleşmesinin bir parçası olarak reklam veya hizmetler sağlıyorsa, sponsorluk ücreti Peri Pakoro'nun 2011 tarihli “Bir Kâr Amacı Gütmeyen Bir Uygulama Yapmak: Pratik Bir Rehber” e göre ilgisiz ticari gelir vergisine tabi olabilir. Sponsorluk ücreti vergiye tabi değildir. Reklam ve onaylama arasındaki ayrım net olmadığından, bir muhasebeci veya avukatla görüşmeniz tavsiye edilir. Katkıda bulunanlar, olayların, biletlerin, hatıraların kayıtları veya gösteriler sonrası partilere geçişler gibi hediyeler alırsa, kar amacı gütmeyen kuruluşlardan 75 dolardan fazla bir değere sahiplerse, hediye primleri ile bağışları arasındaki farkı yalnızca vergi iadeleriyle düşürebilirler. Kar amacı gütmeyen kuruluşlara bağışçılara hediye priminin piyasa değeri hakkında bir bildirimde bulunmaları gerekir.
Ürün Bağışları
Şirketler genellikle kostümlerden şişelenmiş suya kadar kar amacı gütmeyen ürünlere bağışta bulunuyorlar. Bağış, halkın ürün hakkındaki farkındalığını arttırır ve satışları arttırırsa, bağış bir ticari işlem haline gelir. Ürün bağışları genellikle şirketin pazarlama departmanı tarafından onaylanır ve işletme gideri olarak düşülebilir. Kar amacı gütmeyen bir kurumun bağışını ayni bir sponsorluk olarak görür. Ürün bağışı, çocukların beyzbol takımına verilen şişelenmiş su gibi bir topluluk etkinliğine hizmet ediyorsa, bağış ayni katkı olarak değerlendirilir.
