Uygulanabilir bir turizm iş planı hazırlamak, ziyaretçileri hedefinize ulaştırmak için çok önemlidir. Etkili bir iş planı oluşturmak için ürününüzü ve hedef kitlenizi tanımlamanız, bir bütçe formüle etmeniz, ürünün reklamını yapmak ve tanıtmak için bir marka oluşturmanız ve ardından topluluğunuz, turizmi çekmek için en etkili pazarlama araçlarını seçmeniz gerekir. dolar.
Ürün
Topluluğunuzu nasıl pazarlayacağınıza karar vermeden önce, ürünü ve satmak zorunda olduğunuz tüm bileşenlerini tam olarak tanımlamanız gerekir. Topluluğunuzun ilgi çekici yerlerini nişlere ayırın: doğa, spor, tarih, alışveriş, sanat vb. Bu, daha sonra pazarlama sürecinde mesajınızı hedef kitlenize nasıl hedeflemek istediğinize karar vermenize yardımcı olacaktır. Ürününüz ayrıca, kampanyanızın topluluğunun doğasına, tarihine, sanatına, teknolojisine veya başka bir şeye odaklanıp odaklanmadığına, marka ve reklam kampanyanızın gelişimine yardımcı olacaktır.
seyirci
Turizm ürününüzü satacağınız kitle, geliştirdiğiniz pazarlama fikirlerini ve iş planını yönlendirecektir. Topluluğunuzun ilgi çekici yerleri çoğunlukla tema parkları, spor tesisleri, su parkları ve hayvanat bahçeleri gibi aile odaklı yerler ise, izleyicileriniz çocukları veya torunları olan aileler olacaktır. Topluluğunuzun golf sahaları, müzeler ve akşam yemeği tiyatrosu gibi ilgi çekici yerleri daha yetişkin bir kitleye yönelikse, farklı bir iş planı oluşturmanız gerekecektir.
Şirket ziyaretçileri, konferans tesisleri ve diğer toplantı salonları, alışveriş merkezleri ve restoranlar açısından zengin topluluklar açısından büyük ilgi çeken turistler için büyük ölçüde farklıdır, ancak çoğu zaman aile dostu cazibe merkezleriyle pek ilgilenmezler. Bu kitleyi çekmek için bir iş planı geliştirmek, topluluğunuza hafta içi önemli turizm dolarları kazandırmak için yardımcı olacaktır.
Bütçe
Turizm bütçeleri, turizm görevlerini kimin yerine getirdiğine bağlı olarak değişir. Turizm iş planınız bir cazibe merkezi olabilir. Veya plan, turizm hizmetleri bir kongre ve ziyaretçiler bürosu, bir ticaret odası veya bir kentin iletişim ofisinin bir parçası olarak faaliyet gösteren bir topluluk için olabilir.
Turizm bütçeniz, turistik yerinizde veya etkinlik mekanınızdaki bilet satışları veya kiralamalar yoluyla elde edilen gelirlerden gelebilir. Bir kongre ve ziyaretçi bürosu, ticaret odası veya devlet kurumu için bir iş planı hazırlıyorsanız, bütçeniz devlet düzenlemelerine tabi olacaktır. Her devlet, otel vergisi gelirlerinden, yaşam kalitesi satış vergisi fonlarından ve kurum içi yayınlar, web listeleri veya bağış toplama etkinlikleri için reklam yoluyla elde edilen paralardan gelen bölümlerle, turizm parasının nasıl tahsis edileceğine ilişkin kendi düzenlemelerini belirler. Özellikle varış noktanızın hareketli bir sanat topluluğu veya tarihi bir bölgesi varsa, eyaleti veya federal parayı da keşfedin.
Diğer kuruluşların da paranızın karşılığını alması için hazırlıklı olun. Bazı eyaletler, bir turizm ofisinin belirli bir yüzdesinin otel vergi gelirlerinin belirli bir yüzdesinin sanatların pazarlanması için tahsis edilmesini zorunlu kılmaktadır, örneğin, bu yüzdeyi hibe parası olarak ayırmak ve her mali yılda gruplara açmak isteyebilirsiniz.
Marka
Topluluğunuzu bir turizm merkezi olarak satmak için bir marka oluşturmak, turizm iş planınızda çok önemlidir. Topluluğunuzu diğerlerinden ayıran şeylerin tespit edilmesini ve akılda kalıcı, esprili veya düşündürücü bir şekilde sunulmasını içerir.
Örneğin, marka Arlington, Texas'ı uzun yıllardır bir turizm merkezi olarak satmak için kullanılan Fun Central, şehirdeki eğlencelere, bir su parkı olan Six Rangs Over Texas'taki bir gezintiden oluşan bir logoda odaklanmıştı. ve diğer renkli konumlar. Bununla birlikte, Dallas Cowboys, 2009 yılında Irving, Texas’tan Arlington’a taşındığında, kongre ve ziyaretçi bürosu, yüksek oranda tanımlanabilir markasını daha sofistike ve eğlenceli bir cümle olarak değiştirerek risk aldı, “ve kalabalık çılgına dönüyor!” Bu marka, Eğlence Merkezi'nin ilgi çekici yerleri fikrini kapsıyor, aynı zamanda iki büyük lig takımını ve şehrin neşelendirmeye değer bir eğlence ve kurumsal destinasyon olduğu gerçeğini kucaklıyor. Şehriniz için seçtiğiniz markanın, topluluğunuzun ziyaretçilerine sunduğu her şeyi etkili bir şekilde temsil ederken akılda kalıcı olması gerekiyor.
Pazarlama Araçları
İş planınızı hayata geçirmenin önemli bir parçası, dergi reklamları, broşürler, radyo veya televizyon spotları, reklam panoları, çekilişler ve diğer yarışmalar, bir web sitesi ve Facebook, Twitter ve Foursquare gibi sosyal medya gibi pazarlama araçlarının nasıl kullanılacağına karar vermektir.
Seçtiğiniz araçlar, sahip olduğunuz paraya ve izleyicilerinize en iyi neyin ulaştığına bağlı olacaktır. En etkili pazarlama araçları, birleştirdiğiniz araçlardır. Örneğin, biraz da statik bir reklam kampanyası, muhtemelen topluluğunuzun çeşitli bölümlerini tanımlayan ancak altta yatan bir teması ve birleştirici bir görünümü olan bir dizi reklam oluşturmak isteyeceksiniz. Bu reklamları potansiyel ziyaretçileri web sitenize ve ofisinize veya ilgi çekici yerinize çekmek için kullanacaksınız.
Ücretsiz sosyal medya, kitlenizi gideceğiniz yerdeki her şeyden haberdar etmek için diğer pazarlama araçlarını destekleyebilir.
