Bir Televizyon Reklamı Nasıl Yazılır? Superbowl'da otuz saniyelik ikinci bir nokta şimdi milyonlarca dolar satıyor, ancak yerel bir kabloda 50 dolardan daha ucuza sahip olunabiliyor. YouTube şimdi televizyon reklamlarını kameralı herhangi birinin ulaşabileceği bir yere koyuyor, bu yüzden ne iş yaparsanız yapın, etkili bir nokta yazmayı bilmek harika.
Ne satmaya çalıştığını belirle. Net olamıyorsan, reklamın olmayacak. 30 saniye içinde, hemen anlaşılan tek bir nokta yapmak için zamanınız var. Ürününüz hakkında beyin fırtınası. Özelliklerini listele. Bu özellikleri tüketici için faydalara dönüştürün. Şimdi, parmağınızı, ürününüzü, benzersiz satış teklifinizi ayıran en güçlü tek avantajın üzerine koyun. Ünlü eşsiz satış önerileri, Burger King'in “Yolunda Olsun” ve “En İyi, En İyi, Amonyak, camı temizler” gibi zeminleri temizler.
Seyircinize iki duyu, duyma ve görme ile ulaşmak zorundasınız. Bir reklam görsel ve işitsel olarak çekici olmalıdır. Görsel seçimler sattığınız mesajdan dışarı akmalıdır. Yerel kablolu televizyon reklamcılığının ilk günlerinde, Beverly Hills'deki bir banka memuru ile bir prodüksiyon şirketine sahip olan patronum arasında bir reklam kampanyası görüşmek üzere toplantı yapmayı asla unutmayacağım. Banka bizim için mükemmeldi, üç yerel şubenin hepsi bir kablo sistemiyle hizmet veriyordu. Pazarlama Direktörünü, basılı reklam bütçesinin bir kısmını televizyona yönlendirmesi için ikna etmek için oradaydık. Patronum evcil hayvan görsellerini önerene kadar bankacı ilgisini çekti. Daha önceki hafta sonu bir kumdan kale yarışmasına katılmıştı ve yaratıklarına saatlerce yatırım yapan tasarımcıların sadece gelgitlerle yıkandığını görmek için deniz kenarı sanatçılığı tarafından büyülendi. Bankanın ticaretinin kumdan kalelerle nasıl ilişki kurabileceğini tarif ederken gözleri parladı. Bu ilk fikri asla geçemedik, çünkü bankacı, kumdan kale kalıcılığı eksikliğinin iyi bankacılığın antitezini temsil ettiğini doğru olarak düşündü.
Etiket satırını hatırlaması kolay, eğlenceli bir hale getirin. Mizah bir noktaya çok şey katabilir, ancak mesajın dışına akması gerekir. Benson ve Hedges, tüm ülkeye, ekstra uzunluktaki dumanların asansör kapılarına takılmaya devam ettiği ve sigara içenlerin başını belaya soktuğunda uzun sigara yaptığını hatırlattı. High Tech Auto adında bir garaj için bütçesiz yapılan, ancak çok fazla iş yapan bir reklam yazıp yönettim. Sadelik yüksekliği oldu. Bir grungy gölgeli ağaç tamircisi kaputu bir kadının arabasına açar ve içindeki bilgisayar kontrollü motor parçaları yüzünden şaşırır. Sorusuna cevaben "Bunu düzeltebilir misin? Cevap veriyor" Bu dijital karbüratörün. "Diye sordu sonra," Araban tamircinden daha mı sofistike mi? "Diye sordu. garaj, ne kadar iyi yapıldığı ve tesisin bulunduğu yerdeydi. Ağlarken arabadan motorun üzerine gölge ağacı tamircisi ile çıktık, ağlarken duman dökülürken, “şimdi anladım bayan” High Tech Auto tam anlamıyla vardı. Dükkana giren onlarca kişi arabalarıyla ilgili sorunun dijital karbüratör olduğunu düşündüklerini açıkladı: Mesaj basit, basit ama eğlenceli.
Doğru tut. Fazla söz verme. Belki bazılarımız "uyurken kilo verin" diyeti takviyesi alıyor, ancak ürününüz veya hizmetiniz istenildiği gibi teslim edilmezse herhangi bir tekrar işi bekleyemezsiniz.
Bir harekete geçirme ifadesi ekleyin. İzleyicilerinizin ne yapmasını istediğiniz konusunda net olun: telefonu açın, web sitenizi ziyaret edin, kitabınızı veya DVD'nizi alın. Örnek olarak işte en son DVD'im için güncel bir reklam metni: Şimdi Yaşlanma Ters: ReverseAgingNow.com
Komut dosyanızı tamamladığınızda yükü okuyun. Konuşmalı mı yoksa stilize mi görünüyor? İzleyicinin dikkatini üstten mi çektin? Ürün adından en az iki kez bahsettin mi? Birçok kez görülebilir mi? Yeriniz baştan sona ilginç miydi?
Reklamı yayınlamadan önce test edin. Düzenleme yapıldıktan sonra ses kapalı olarak oynatılır. Amacı çıkarılabilir mi? Sadece bir kez arkadaşlarınızın grubu için oynayın. Tekrar sayabileceklerini sorun. Sonunda, en az bir düzine defa durmadan izleyin. Sinir bozucu bulursanız, izleyicileriniz de öyle.
