Çoğu işletme, yalnızca ürünlerinin kalitesine bağlı olarak değil, kendilerini müşterilere ne kadar iyi pazarladıklarının bir işlevi olarak da başarılı veya başarısız olur.Kurumsal marka, müşteriden hangi belirli ürünleri şirketten satın aldıklarına bakmaksızın, müşterilerin bildiği ve anladığı slogan veya logo veya sloganı tanımlayan genel bir ifadedir. Bir ürün veya ürün ailesi için tanınırlık kazanmada ve pazarda uzun vadeli bir ün oluşturmada kilit bir unsurdur.
İletişim
Kurumsal markalaşmanın bir avantajı, bir şirket ile müşterileri arasındaki iletişimi kolaylaştırmasıdır. Kurumsal markalaşma, genellikle her biri şirketin imajını ve tercih edilen müşteriye görünme şeklini iletmek için özenle seçilmiş ticari marka imajlarını ve sloganlarını kullanır. Bir şirketin kendisini markalamak için kullandığı kelimeler, şirketin temel değerlerine ve hedeflerine ulaşır. Ayrıca, şirketin ne tür müşterileri çekmek istediğini de belirtebilirler. Tüketiciler bu bilgileri sentezler ve bir şirketin ürünlerini ilk elden deneyimlemeden önce bile fikirlerini geliştirirler.
Basitlik
Kurumsal markalaşma, bir şirketin tüm bölümleri veya ürünleri için tek bir pazarlama stratejisi kullanmasını sağlar. Belirli ürünler için bireysel marka stratejileri geliştirmeye daha az ihtiyaç vardır. Örneğin, bir teknoloji şirketi kendini ileri görüşlü ve yenilikçi olarak markalayabilir. Kurumsal markalaşma yoluyla kurulan bu işlemle, şirketin sattığı her ürün, sadece şirketin logosunu veya markasını sunarak aynı fütüristik imajını elde eder. Yeni ürünler, aynı markalaşmayı yeni bir markalaşma stratejisine zaman ve para harcamak zorunda kalmadan alabilir.
Maliyet kontrolü
Kurumsal markalaşma, uzun bir süre boyunca marka imajını geliştirme maliyetini yayar. Bu, her yeni ürün için yeni bir marka imajı oluşturmak ve tanıtmak yerine para tasarrufu sağlar. Ayrıca, şirketlerin yeni bir marka stratejisi olmadan yeni ürünler sunmalarına olanak tanır; bunun yerine zamanın özü olduğu zaman mevcut şirket markasına güvenebilirler. Yerleşik bir kurumsal marka fiyat esnekliği sunar. Şirket, büyük yeni ürünler için kurumsal marka içinde yeni marka imajları geliştirmeyi seçebilir ve diğerleri için mevcut kurumsal markaya güvenebilir.
değer
Güçlü kurumsal markalar temsil ettikleri ürünlerden ayrı bir değer kazanmaktadır. Bu değer zamandan gelir ve para şirketleri zaman içinde tüketiciler tarafından tanınabilen bir marka geliştirmeye yatırım yapar. Kurumsal markayı taşıyan ürünlerle ilgili olumlu deneyime sahip olanlar gelecekte markaya doğal olarak daha olumlu cevap verirken, markayı tanıyan ancak ürünlerini bilmeyen tüketiciler zaten pazarlamayı yapan bir marka anlayışına sahip olacaklar. Daha kolay. Yerleşik markalara sahip şirketler, markayı lisanslayabilir, doğrudan satabilir veya birleşme ve devralma pazarlıklarında kaldıraç olarak kullanabilirler.
