Ürün karışımı, bir şirketin ürettiği veya pazara sattığı ürün çeşididir. Üreticiler bir markanın değeri ve diğer ürünlerin karışımdaki başarısından yararlanmak istediklerinden, bir ürün grubu sıklıkla gelişir. Perakendeciler, çeşitli müşterileri memnun etmek için bir ürün karışımı taşırlar. Ürün karışımı dört ortak element içerir: Uzunluk, genişlik, derinlik ve tutarlılık.
uzunluk
Ürün karışımının uzunluk elemanı, belirli bir ürün hattındaki ürün sayısını ifade eder. Bunu ayrıca, stokta tutulan birimlerin sayısı veya bir şirketin ürün hattında taşıdığı SKU'lar olarak da tanımlayabilirsiniz. Örneğin, bir bakkaliye bayisinin alkolsüz içecek ürün hattının uzunluğu, taşıdığı farklı markaların sayısıdır. Daha uzun ürün yelpazesi, tüketicilerin daha fazla seçeneğe sahip olduğu ve daha geniş ürün yelpazesine erişimi olduğu anlamına gelir.
genişlik
Ürün karışımının genişliği, bir şirketin sunduğu ürün hatlarının sayısını veya bir şirketin sunduğu çeşitliliği ifade eder. Daha geniş bir ürün yelpazesi yelpazesi sunmak, bir dizi farklı ürün kategorisinde ürün satan indirim ve departman için ortaktır. Üreticiler, belirli bir ürünün eski olma risklerini çeşitlendirmek için genişlik geliştirmektedir. Çok çeşitli perakendeciler genellikle sanal bir one-stop shop'ta kendilerini pazarlamaya çalışırlar.
derinlik
Derinlik, belirli bir ürünü seçerken tüketici seçeneklerini sunduğu anlamında ürün karışımındaki uzunlukla yakından ilgilidir. Derinlik, belirli bir ürünü bir ürün hattında satın alabilmenizin farklı yollarını ifade eder. Örneğin, 2 litrelik bir şişe, altı veya 12 paket bir kutu, 20 onsluk bir şişe veya başka boyutlarda alkolsüz içecek satın alabilirsiniz. Bulaşık deterjanı sıvı, toz veya jel formunda satın alabilirsiniz. Bu seçenekler, alıcı olarak esnekliğinizi daha da artırır.
Tutarlılık
Ürün karışımının tutarlılık elemanı, ürün hattındaki ürünler ile tüketiciye ulaşma şekilleri arasındaki bağlantıyı ifade eder. Üreticiler için tutarlılık, çeşitli ürünler için üretim süreçlerinin ne kadar yakın olduğu anlamına gelir. Daha tutarlı üretim, daha verimli ve uygun maliyetlidir. Perakendeciler için, bir ürün karışımındaki tutarlılık, anlamlı satış yapmayı ve yakın ürünler önermeyi kolaylaştırır. Karışımdaki farklı ürünler tipik olarak o ürün için benzersiz bir satış işlemine dönüşür.
