Yeni bir işe başladığınızda, kalbinizi ve ruhunuzu gerçekten önemli olduğunu düşündüğünüz bir şeye koyarsınız ve dünyada bir fark yaratacaksınız. İşletmenizin açılmaya hazır hale getirilmesinin tüm çalışmalarından sonra, web sitenizi açın, kapılarınızı açın ve telefonun yanına oturmasını bekleyin. Lansmanınızın başarılı olup olmadığı pazarlama ve reklamcılık stratejinizle bir ilgisi var veya bunun eksikliği. Müşterileri arayabilmeleri, gelenlere varabilmeleri ve satışları uçurabilmeleri için işinizi kalabalıktan ayıran bir strateji oluşturmayı öğrenin.
Pazarlama ve Reklamcılık Arasındaki Fark Nedir?
Pazarlama ve reklamcılıkla ilgili olsalar da aynı değildir. Pazarlama, şirketinizin markasını oluşturmak ve izleyicileriyle ilişkiler kurmak için yaptığı her şeydir. Reklam, sosyal medyada, salyangoz postasında, basılı olarak, radyoda, televizyonda veya reklam panolarında, vb. Reklamlarla maruziyet yaratan pazarlamanın alt kümesidir. Tüm reklamlar pazarlama iken, tüm pazarlama reklamcılık değildir. Pazarlama ayrıca şirketinizin logosu, sloganı, vizyonu, misyonu, renkleri, ürünleri, fiyatı ve arzını içerir. Kapsamlı bir pazarlama planı, tüketicileri başarılı bir şekilde reklamın altında olacak şekilde reklamı yapabilecek bir marka oluşturmaktan ibarettir.
İşletmelerin Kullandığı Pazarlama Türleri Nelerdir?
Pazarlama, kapsamı dahilinde pek çok unsuru içeren geniş bir şemsiyedir. İşte en önemlilerinden birkaçı:
Markalaşma: Şirket markalaması, işletmeniz için güçlü bir kültür ve isim yaratır ve araştırma yoluyla elde edilen bilgilere dayanarak logo, slogan, vizyon beyanı, görev beyanı, paketleme, ürün hattı ve fiyat noktası gibi şeyleri içerir.
Araştırma: Araştırma, başarılı bir pazarlama stratejisi için hayati öneme sahiptir çünkü işletmenizin, tüketicilerin nasıl düşündüğünü, hissettiğini ve nasıl davrandığını keşfetmesini sağlar. Araştırma, tüketicilerinizin neyi sevip neyi sevmediğini ve karşılanmayan ihtiyaçlarının ne olduğunu keşfetmenize yardımcı olur. İşiniz bu ihtiyaçları karşılama konusunda durduğunda, pazarlama stratejiniz güçlendirilir.
Reklam: Reklam, tüketicileri çeken ve işiniz için satışa dönüştüren ücretli kampanyalar oluşturmak için markalamayı araştırma ile birleştirir. İyi reklamlar markaya yapışır, kasıtlı dili kullanır, tüketiciyle bağlantı kurar ve takip etmelerini kolaylaştırır. Reklamlar, televizyon, radyo, yazılı basın, sosyal medya ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli ortamlarda yayınlanabilir.
Sosyal medya: Sosyal medya, markalaşma, araştırma ve reklamcılığı bir kerede büyük kitlelere ulaşan bir platformda birleştirir, ancak bütçenize ve zamanınıza göre esnek kalır. Sosyal medya zamanlayıcıları, birkaç yayını önceden planlamayı kolay ve uygun maliyetli hale getirir. En iyi sosyal medya planları, eğitici, kişisel, eğlendirici ve reklamcılıktan oluşan çeşitli yayınlar aracılığıyla izleyicileri meşgul eder. Birçok işletme, içeriğin yalnızca yüzde 20'sinin işletmeyi tanıttığı 80/20 kuralını uygularken, diğer yüzde 80 ise takipçilerin çıkarlarıyla ilgileniyor.
Halkla İlişkiler Nedir?
Halkla ilişkiler pazarlama şemsiyesinin altına düşer ve genel pazarlama planının başarısının anahtarıdır. Amerika Halkla İlişkiler Derneği’ne göre, “Halkla ilişkiler örgütler ve halkları arasında karşılıklı olarak faydalı ilişkiler kuran stratejik bir iletişim sürecidir.” Birçok pazarlama planı, başarı için gerekli hayati tutkunun ilişkiler kurmak olduğunu unutunca başarısız olur. Halkla ilişkiler, ilişki oluşturma, içerik oluşturma, müşteri hizmetleri, etkinlikler, konuşma yazma ve itibar yönetimi dahil olmak üzere birçok araç kullanır. İşletmenizin hangi pazarlama stratejisine dayanıyor olursa olsun, işiniz için müşteri tutma ve uzun vadeli istikrar sağlamak için ilişki kurma, dinleme ve karşılama gereksinimlerine odaklanın.
