Radyo reklamcılığı, reklamverenlerin, bulundukları istasyon türüne göre belirli demografik bilgilere erişmelerine yardımcı olabilecek geleneksel bir reklam aracıdır. Radyo reklamları ana zamanı, çoğu insanın arabalarına gidip işten gidip geldiği saatlerde gerçekleşiyor. Reklam maliyeti, esas olarak üç faktöre, reklamların oynatılacağı zamana, reklamın uzunluğuna ve dinleyici sayısına veya istasyon gücüne bağlıdır. Daha popüler radyo istasyonları daha yüksek oranlara sahip olacak.
Radyo istasyonlarını araştırın. Doğru istasyonu seçmek önemlidir. Gençlere yönelik bir şehir içi radyo istasyonunda huzur evi ilan etmek büyük bir hata olur. Ürününüzün / işinizin hedef pazarına hitap etmesi gereken popüler bir istasyon seçin. Hedef pazar, muhtemelen ürünün tüketicileridir. Tüm radyo istasyonlarında, potansiyel reklam alıcılarına sunulan demografik bilgiler bulunur. Potansiyel istasyonlara dinleyici demografileri hakkında soru sormaktan çekinmeyin.
Radyo istasyonlarına başvurun. Bir radyo istasyonunun web sitesini ziyaret etmek, reklamverenin bilgi bulmasına yardımcı olur. Bir "Media Kit" veya istasyondaki satış yöneticisinden satış bilgileri isteyin. Çoğu radyo istasyonunda demografik bilgileri, erişimi (dinleyicilerin sayısı) ve maliyet bilgilerini detaylandıran medya kitleri bulunur.
Uzunluğa karar verin. Spotun uzunluğu (ticari) önemlidir ve fiyat uzunluğa bağlı olacaktır. Ürünün açıklanması kolay ise, muhtemelen daha uzun bir ticari işlem gerekmez. Örneğin, yaklaşmakta olan bir konserin muhtemelen uzun bir noktaya, grubun bazı kliplerine ve etkinlik ve bilet bilgilerine ve reklamlara ihtiyaç duyulmayacak. Yeni bir bilişim teknolojisi ürününün aksine, açıklanması ve arka plan bilgisinin anlaşılmasını gerektirebilir.
Medya kitlerini çeşitli istasyonlar için karşılaştırın. Radyo istasyonunun hayatta kalabilmesi için reklam geliri gerekir ve reklamverenlerin kendilerine sunulan çok çeşitli alternatif medyaları vardır. Bu, istasyonların, hangi hizmetleri aradıklarına bağlı olarak reklamverenler için daha iyi bir anlaşma yapmaya istekli olabileceği anlamına gelir. Örneğin, bir istasyon gelecekteki reklamlar için indirim yapabilir veya daha büyük miktarda hava zamanının ileri düzeyde satın alınması durumunda maliyeti düşürebilir. Sorular sorun ve hangi istasyon (lar) ın reklam vermek için en iyi olduğunu belirleyin. Örneğin, diğer markaların istasyonda reklam yayınladığı sonuç türlerini sorun. Bu sonuçlar doğrulanabilir mi? Radyo istasyonu rakip firmaların reklamını yapıyor mu?
Ödeme koşullarını tanımlayın. İstasyonun yükümlülüklerini belirten bir satış anlaşması imzalayın. Çoğu istasyonun standart bir satış sözleşmesi olacaktır. Radyo reklam kampanyalarının ilerlemesini izleyin. Ödeme şartları müzakere için uygun olabilir. Örneğin, reklamveren ödemenin ticari oyunlardan sonra veya belirli bir noktaya kadar yapılmasını talep edebilir. Alternatif olarak, radyo istasyonu yapılandırılmış bir ödeme planını kabul edebilir. Küçük bir işletme, öndeki tüm reklamlar için ödeme yapamıyorsa, bu uygulanabilir bir alternatif olabilir.
Kampanya sonuçlarını izleyin. İlk reklam havasından sonra yapılan sorgulama ve satışların artışını kaydedin. Bu, işletmenin radyo kampanyasının etkinliğini değerlendirmesine yardımcı olacaktır.
