Reebok, 2011 yılı itibariyle küresel spor pazarında ayakkabı, aksesuar ve konfeksiyon üreticilerinden biridir. Sporla ilgili ekipmanlar üreten bir şirket olan Adidas-Salomon AG'nin bir iştiraki olan Reebok, uzun süredir işbirliği yapmakta. Ulusal Basketbol Birliği gibi önemli spor kıyafetleri ve Jay-Z, 50 Cent, Allen Iverson, Christina Ricci ve Stevie Williams gibi ünlüler. Reebok, şirketin çok güçlü olmasından dolayı spor pazarında güçlü bir rakip.
Tarihsel Strateji
J.W. Foster, Reebok'u 1890'ların başında bir ayakkabıcılık işi olarak başlattı.Şirket web sitesine göre, Foster bu işi başlattı çünkü “sporcular daha hızlı koşmak istedi.” Bu isteğe hitap etmek için, daha sonra şirketin başarısının sebebi olan spor ayakkabılarını tasarladı. Şirketin kilometre taşlarından biri, sporcuların giydiği tüm koşu ayakkabılarını sağladığı 1924 Yaz Oyunları'nda gerçekleşti.
Şirket ismini 1958'de değiştirdi - markayı Reebok olarak yeniden adlandırdı - bu bir Afrika ceylanının isminden geldi. 1960'lardan 2000 yılının ortasına kadar Reebok, insanların atletik performanslarını iyileştirmelerine yardımcı olan çeşitli yenilikçi ürünler ve kampanyalar başlattı. 2006'da Reebok, Adidas-Salomon AG'ye katıldı ve spor malzemeleri üreten büyük bir şirketler grubunun üyesi oldu.
Programlar ve Yenilikler
Reebok, müşteri taleplerini karşılamak için sürekli olarak yenilikçi ürünler ve programlar üretir. Böylesine yenilikçi bir program 1981 yılında, şirketin özellikle kadınlar için ilk spor ayakkabısını tasarlamaya dikkat etmesiyle gerçekleşti. “Freestyle” kampanyası olarak bilinen şirket, aerobikin bir egzersiz şekli olarak yaygınlaştırılmasına odaklandı ve kadınların spor ve egzersizde üstünlük kazanabileceği bir manzara oluşturmaya yardımcı oldu.
1990'lı yıllarda şirket, en yetenekli sporcularla ortaklık kurmaya ve belirli bir spor için tasarlanmış ürünler yaratmaya odaklandı. Bu ortaklıklardan biri Reebok'un geniş bir golf kıyafeti ve aksesuar koleksiyonu olan “The Greg Norman Collection” ı yarattığı golfçü Greg Norman'ı içeriyordu.
Başlıca Atletik Organizasyonlarla Ortaklıklar
Reebok’un güçlü yanlarından biri büyük atletik organizasyonlarla olan ortaklığından geliyor. 2000 yılında, Reebok Ulusal Futbol Ligi ile özel bir anlaşma yaptı. Şirket, resmi NFL ürünlerini ticari olarak üretme ve şirketin tüm NFL ekipleri için giysiler ve ayakkabılar oluşturmalarına izin verme haklarını kazandı.
2001'de Reebok Ulusal Basketbol Birliği ile ortak oldu. NBA için ticari ürünler yaratmanın yanı sıra, Reebok ayrıca NBA, WNBA ve NBA’nin küçük ligleri, Ulusal Basketbol Gelişme Ligi (NBDL) için sahaya hazır giyim üretme ve uygulama gereçleri üretme haklarına da sahip oldu.
Çeşitlendirilmiş Spor Ürünleri ve Pazar Hakimiyeti
Reebok, spor dünyasında münhasır pazarlar yaratma ve yönetme alışkanlığına sahiptir. 2004 yılında Reebok, Hokey Şirketi'ni satın aldı ve “Reebok Hokeyi” haline getirdi. Reebok'un bu şubesi, yalnızca tüm Ulusal Hokey Ligi takımlarının oyun giysilerini üretip dağıtıyor. NHL dışında, Reebok Hokey ayrıca Amerikan Hokey Ligi, East Coast Hokey Ligi ve Kanada Hokey Ligi gibi diğer hokey organizasyonlarına da spor malzemeleri sunmaktadır.
Reebok, atletik organizasyonlara ekipman sağlamanın yanı sıra, ortalama bir insan için tasarlanmış projeler de yaratıyor. Kadınların zindeliğine en son katkıları, 2009 yılında kadınların bacaklarını ve arka planlarını renklendirmeyi amaçlayan yenilikçi bir tasarıma sahip bir spor ayakkabı olan EasyTone ayakkabıyı piyasaya sürdüklerinde ortaya çıktı. Resmi web sitelerine göre, EasyTone ayakkabısının teknolojisi “eski bir NASA mühendisi tarafından icat edildi”.
