Kapitalist ekonomiler, tüketici işi için rekabet eden birçok farklı firma ile karakterizedir. Pazar payı, bir işletmenin kontrol ettiği belirli bir pazarın oranını tanımlayan rekabet ve ekonomi ile ilgili önemli bir kavramdır. Pazar payı erozyonu, bir işletme zaman içinde pazar payını kaybettiğinde ortaya çıkar.
Pazar Payı Temelleri
Bir işletmenin temel hedeflerinden biri, daha fazla müşteriye daha fazla ürün ve hizmet satmak ve işletmeden belirli bir mal veya hizmet alan pazarın genel yüzdesini arttırmaktır. Herhangi bir pazardaki müşteri havuzu, her bir firmanın pazar payını belirleyen pazarla ilgili mal veya hizmeti sağlayan firmalara bölünmüştür. Örneğin, eğer A firması belirli bir kasabada cep telefonu müşterilerinin yüzde 60'ına sahipse ve B firması müşterilerin yüzde 40'ına sahipse, pazar payları sırasıyla yüzde 60 ve yüzde 40 olacaktır. Firma A’nın pazar payı yüzde 55’e düşerse, pazar payı erozyonu yaşanmıştır.
Pazar Payı Aşınmasının Nedenleri
İş, birçok nedenden dolayı diğer şirketlere pazar payını kaybedebilir. Bir sektördeki yeni rakiplerin yükselmesi, pazar payı erozyonuna yol açabilir. Halkın bir şirkete ve ürünlerine bakışını etkileyen olaylar aynı zamanda pazar payı erozyonu da yaratabilir. Örneğin, belirli bir fast food zincirinin federal gıda güvenliği kurallarına uymadığını gösteren bir rapor yayınlanırsa, bazı tüketiciler zincirden kaçınabilir ve bu da pazar payının aşınmasına neden olabilir. Düşük ürünler veya teknolojideki değişikliklere uyum sağlamadaki başarısızlık ve tüketici tercihleri de pazar payı erozyonuna neden olabilir.
Pazar Payı Erozyonu ve Rekabet
Pazar payı erozyonu rekabette artış veya azalış anlamına gelebilir. Büyük bir şirket pazar payını kaybettiğinde, daha küçük şirketlerin pazar payını kazandığı ve bu da genellikle daha fazla rekabetle sonuçlandığı anlamına gelir. Öte yandan, daha küçük şirketler pazar payı erozyonu yaşarsa, daha büyük şirketlerin pazar paylarını arttırdığı anlamına gelebilir. Eğer pazar payları çok düşerse, şirketler kârsız hale gelebilir ve pazardan düşebilir ve bu da daha az rekabete yol açabilir.
hususlar
ABD hükümeti rekabeti düzenler ve rekabetçi olmayan davranışları önlemeye çalışır. Örneğin, AT&T ve Verizon gibi iki büyük telefon şirketi birleşmeye kalkarsa, hükümet birleşebilir ve birleşmeyi engelleyebilir çünkü rekabeti azaltabilir ve tüketicilere zarar verebilir.
