Bugünlerde pazarlama için çok sayıda seçenek var. Broşürler, el ilanları, doğrudan posta kartpostalları ve afiş ve afiş gibi geniş format seçenekleri içeren basılı materyaller, ürünlerini tanıtmak için şirketler tarafından kullanılır. Öte yandan, web siteleri, e-posta yoluyla doğrudan pazarlama ve sosyal ağlar gibi elektronik seçenekler geniş bir kitleye ulaşmaktadır. Basılı materyallerin birçok avantajı vardır, ancak bazı dezavantajları da vardır. Bu yüzden birçok şirket bir pazarlama planını bir araya getirdiğinde, basılı materyalleri ve elektronik medyayı da içeriyorlar.
Marka avantajı
Basılı malzemelerin bir avantajı, şirkete markayı marka mesajı ile doyurma fırsatı vermeleridir. İşletmeler, şirketi tanımlamak için logolar ve resimler oluşturmak için ticari bir baskı şirketinin tasarım departmanını veya bir reklam veya sanat stüdyosunu kullanabilir. Şirketi daha fazla tanımlamak için tescilli font stilleri ve renkleri de kullanabilirler. Tüketiciler afişler, el ilanları, ambalajlar ve kartpostallarda bu tutarlı marka mesajını gördüklerinde, şirketin marka mesajı güçlendirilir.
Tüketici Avantajına Erişim
Basılı malzemelerin bir başka avantajı, tüketicinin işlem başlatmasını beklemeden tüketiciyle bağlantı kurmalarıdır. Web siteleri, e-posta ve sosyal ağlar etkili olabilir, ancak müşterinin web sitesine giriş yapması, e-postayı açması ve sosyal ağlara katılması gerekir. Ayrıca, bazı insanlar bilgisayarlarında pop-up reklamları engeller, bazıları ise internet erişimine sahip değildir. Geniş formatlı bir afiş veya poster ile yürüyen veya araç kullanan tüketiciler, bir şey yapmak zorunda kalmadan mesajı alacaklardır. Doğrudan posta kartpostalları ve broşürleri, hedeflenen bir demografinin ana sayfasına gönderilir ve alıcıyı pazarlama mesajını okumaya teşvik eden yüksek kaliteli grafikler içerebilir.
Kalıcı Güç Avantajı
Basılı materyallerin evde ya da ofiste güçleri var. Çevrimiçi seçenekler mevcut olmasa bile, bilgi amaçlı bir broşür veya katalog referans için hazır olabilir. Bazı insanlar “köpek kulağı” ya da basılı materyalleri yer imlerine eklemeyi ya da basılı sayfaları not etmeyi tercih ederler.
Dezavantajı Güncelleme
Basılı materyallerin güncellenmesi genellikle diğer ortamların güncellenmesinden daha fazla zaman alır. Bir broşürü yeni bilgileri içerecek şekilde değiştirmek, düzen, tasarım ve baskı için zaman alabilirken, bir web sitesini veya e-posta mesajını güncellemek, bir fare tıklaması kadar hızlı ve kolay olabilir. Ayrıca, bir web sitesini güncellemek, yeni bir broşürü değiştirmek, yazdırmak ve postalamaktan daha ucuzdur.
Uzunluk dezavantajı
Basılı malzemeler için, daha uzun belgeler daha kısa belgelerden daha pahalı olabilir. E-posta ve web sitelerini kullanırken, uzunluk genellikle bir sorun değildir. Elektronik belgeleri saklamak da kolaydır çünkü basılı materyallerden daha az yer kaplarlar.
