North Face, dağcılara, yürüyüşçülere ve dayanıklılık sporcularına yönelik viteste uzmanlaşmış bir giyim ve ekipman şirketidir. Ürünler arasında Gore-Tex kıyafetleri, çadırlar, uyku tulumları, sırt çantaları ve ayakkabı çeşitleri bulunur. Şirket ayrıca gündelik, günlük kullanım için tasarlanmış bir giyim ve spor giyim hattı sunmaktadır. North Face ürünleri dünya çapında özel tırmanma ve spor malzemeleri mağazalarında satılmaktadır ve şirketin kaliteli, yüksek kaliteli ürünler ürettiği bilinmektedir. Yıllık satışlar 2007 yılında 34 milyon dolara ulaştı.
Şirket Kurma
1966'da Douglas Tompkins ve Dick Klopp isimli iki San Francisco tırmanma tutkunu San Francisco'daki North Beach'te küçük bir mağazaya başladı. Mağaza, ciddi dağcıların kaliteli sırt çantası ve ekipmanı bulmalarına yardımcı olmak için tasarlandı. 1968 yılına kadar mağazanın arkasındaki dikiş makinelerini kullanarak kendi sırt çantalarını üretmeye başladılar. Bir dağın kuzey yüzünün genellikle tırmanması en zor olduğu yönündeki genel inancından yola çıkarak “Kuzey Yüzü” adlı paket serisini adlandırdılar. Seçtikleri logo, Yosemite’in batıdan bakıldığında Half Dome kaya oluşumunu temsil ediyor.
Giyim hattı
1969'a gelindiğinde şirket, ilk giyim eşyası olan Sierra parka olarak bilinen bir ceket üretti. Palto dağcılar arasında çok popülerdi ve North Face'in gelecek yıl Berkeley'deki ilk şirket fabrikasını açmasını istedi. Şirket kısa süre sonra ciddi dağcılar için tasarlanan termal pantolon, çorap, bot ve diğer soğuk hava koşullarını ekledi. Yakında, dağcıları sıcak tutmak için kıyafetlerinde neopren tabakaları kullanmaya başladılar. Neopren kullanımı, daha sonraki yıllarda Gore-Tex kullanımının öncülüydü.
Çadır Devrimi
1974'te Kuzey Yüzü, Morning Glory olarak bilinen ilk çadırını tanıttı. Ertesi yıl, şirket Oval Niyeti modelinin piyasaya sürülmesiyle çadır tasarımı konusunda devrim yarattı. Bu jeodezik kubbe çadırı, hafifliği ve yüksek mukavemet ve ısıl direnci sayesinde endüstri standardını belirleyecektir. 1975 yılında, şirket aynı zamanda zonklayan uyku tulumu konseptini de tanıttı. Her bir kiremit ayrı ayrı yalıtım ile doldurulmuş ve üstün sıcaklık elde edilmiştir. O zamandan beri, kesilmiş çantalar dağcılar için standart hale geldi.
1980'ler
1980'li yıllarda, şirket klasik Dağ ceketi, Gore-Tex kıyafetleri ve bir dizi kayak kıyafeti ve kıyafetleri gibi yenilikçi ürünler sunmaya devam etti. Bu süre, başarısız yönetim denemeleri nedeniyle iç çekişme ve finansal çöküşle de işaretlendi. Şirket tarihinin bu noktasına kadar, The North Face, işin bir bölümünü dış kaynaklardan tedarik etmek yerine, kendi ürünlerini üretmeye devam etmişti. Bu, teçhizata büyük yatırımlar yapılmasına ve perakendecilere geç teslimat yapılmasına yol açtı. Şirketin ürün grupları da yönetilemez bir şekilde büyüyecek kadar genişledi. Aşırı stoktan kurtulmak için, Kuzey Yüzü düşük fiyatlı outlet mağazaları için bir hat açtı. Bu, şirketin üst düzey imajına alışkın olan ve satışlarda ve marka değerlerinde büyük bir düşüşe neden olan şaşkın müşterileridir.
İflas ve Yeni Liderlik
1993 yılında, Kuzey Yüz yeniden toplanma çabasıyla 11. Bölüm iflas koruması için başvuruda bulundu. Bu süre zarfında, şirket yeni liderler getirdi, outlet mağazalarını kapattı ve ürün hattını sadece daha kârlı ürünlere indirdi. 1994 yılının Haziran ayında, şirket The North Face, Inc olacak bir gruba 62 milyon $ 'a açık artırmada satıldı. 1990'lı yıllarda, şirket profesyonel dağcılar için çadır ve dış giyim hattını korurken gündelik kıyafetlere geçti. Şirketin yeni yönetimi 1990'ların ortalarına doğru The North Face'i karlı bir duruma getirdi. North Face, yenilikçi soğuk hava ekipmanlarında ve tırmanma teçhizatında bir dünya lideri olarak kalmıştır.
