Niteliksel yargı, iş ilişkileri, kalkınmanın ve araştırmanın gücü, endüstri döngüleri, yönetim uzmanlığı ve ölçülemeyen diğer bilgiler gibi faktörlere dayanan öznel yargıları kullanan analizin diğer adıdır. Nicel analiz tipik olarak sayısal değerler ve rakamlardan oluşmakla birlikte, nitel değerlendirme nicel olmayan verileri veya kelimeleri dikkate alır. İki yöntem temel olarak farklı görünebilir, ancak bunlar aslında oldukça benzerdir, çünkü her türlü nitel veriyi nicel olarak kodlamak ve bunlara sayısal değerler atamak mümkündür. Bununla birlikte, bu önemsiz konu, araştırmacılar arasında bir mamut anlaşmazlığına kartopu yapan devasa niteliksel-niceliksel bir tartışmaya yol açmıştır. Modern araştırmacılara göre karma yöntemler, değerlendirme ve analizin daha iyi doğruluğu ile sonuçlanan daha kapsamlı bir yaklaşımdır.
Finans ve Yatırım Dünyasında Niteliksel Yargı
Finans ve yatırım dünyasında kalitatif araştırma, soruları cevaplamayı, piyasa olaylarını anlama ve yönetimin etkinliği, kantitatif analizde göz ardı edilen faktörler gibi önemli konuları keşfetmeyi içerir. Nitel araştırmalar, sonuçlara varmak için birçok odak noktasını dikkate aldığından, yöntem diğer araçlarla birlikte kullanıldığında genellikle daha hassastır. Nicel analizin yanı sıra kullanılan kalitatif karar, bir şirkete “nasıl” yerine “neden” istediği için daha iyi bir görüş sağlayabilir. Yönetici görüşleri, Delphi yöntemi, satış gücü anketi ve tüketici anketleri gibi nitel faktörleri (yapılandırılmamış veriler) almak, bu tür kararların doğruluğunu ve kesinliğini artırabilir.
Yönetici Görüşleri
Bu yöntemde, satış yöneticisi, satış uzmanları, idari uzmanlar ve satın alma, finans ve üretim departmanlarından gelen diğer uzmanların öznel görüşlerinin birleştirilmesi ve ortalamalarının alınması ile gelecekteki satışlar için bir tahmin modeli hazırlanır. Bu tahmin yöntemi için ayrıntılı istatistikler gerekmediğinden, kolay ve hızlı bir şekilde yapılabilir ve genellikle yeterli veri bulunmadığında tek uygun tahmin aracıdır.
Delphi Yöntemi
Bu grup tekniği, her bir üyenin bireysel ve ayrı bir şekilde finans uzmanları panelinde sorgulanmasını gerektirir. Üçüncü bir taraf eşlik eden argümanları özetler ve tahmin eder ve uzlaşmaya varmadan önce uzmanları daha fazla bir sorgulama turuna tabi tutar. Bu yöntemin belirsizliklerinde fikir birliği eksikliği ve düşük güvenilirlik sayılabilir, ancak uzun vadeli tahmin için hiçbir şey Delphi yöntemi kadar etkili ve faydalı değildir.
Satış Gücü Yoklama
Bu özel niteliksel tahmin türünü kullanmanın artıları birkaç tanedir. Bu yöntem, anlaşılması kolay olmasının yanı sıra karar vericilerin uzmanlık bilgilerini de dikkate alır. Verileri satış görevlisi, müşteri, ürün veya bölge bazında analiz etmek kolaydır. Bununla birlikte, bir pazarlamacının pazar tahminleri ve tahminleri ile ilgili ve sonuçların doğruluğu konusundaki karamsarlığı veya iyimserliğini, piyasa daha geniş ekonomik olaylara uyum sağladığından, genellikle kendi kontrollerinin ötesindedir.
