Sosyal medyada kesintisiz yayınlar gibi görünen yerel reklamlar gibi daha gelişmiş reklamcılık biçimlerinin yükselmesine rağmen, bir Web sayfasının içeriğinin geri kalanından ayrı görünen dikdörtgen banner reklam, yirmi yıldan uzun bir süredir yayınlandı. Afiş reklamının eleştirmenleri, ucuz tıklamalara sahip sitelerin üretilmesi, web sitelerinin kullanılabilirliği ve görünümüyle bir araya gelmesi ve izleyicilerin her hareketini izlemesi için reklamdan mahrum bırakılırken, banner reklamları yine de reklamverenlere göreceli sadeliği ve maliyet etkinliği için hitap ediyor.
Kurulum ve Kullanım Kolaylığı
Reklam sunucusu AdSpeed'in belirttiği gibi, herhangi bir HTML, JavaScript veya Flash bilgisi olmadan, bir banner reklam oluşturabilir ve web sitenize birkaç saniye içinde yayınlayabilirsiniz. Karmaşık kodlamaya sahip zengin medya formatlarının aksine, banner reklamlar yalnızca hedef URL’yi ve banner resim konumunu bilmenizi gerektirir. Banner reklamların evrenselliği ve çoğu reklam sunucusunun bu formatı tanıması göz önüne alındığında, reklam şirketleri zaten önceden tanımlanmış banner fiyatları ve parametrelerine sahip olduğundan, bir tane ayarlamak oldukça kolaydır. Diğer medyaya kıyasla, banner reklamlar çok az bir maliyetle geniş bir gösterim hacmi sağlar.
Daha Küçük Bir Kötülük
Ekranın ortasında beliren açılır pencereler veya açılır pencereler gibi diğer reklam biçimlerine kıyasla, afiş reklamlar, çevrimiçi reklam sunumunun daha az rahatsız edici modlarından biri olarak görülür. Bu nedenle, web sitesi ziyaretçileri, bir banner reklamı diğer reklamlarda olduğu gibi olumsuz bir tepki vermezler. Aynı zamanda, çevrimiçi reklam platformu ExactDrive'ın belirttiği gibi, insanlar afiş reklamlarına güvenme eğilimindedir ve bu reklamları spam benzeri görür. Öyleyse, yaratıcı, güven verici ve maksatlı çekici afiş reklamlar oluşturarak bu engellerin üstesinden gelmek reklamverene kalmıştır.
Aşinalık Irkları Aşağılama: "Banner Körlüğü"
Banner reklamlar, 1994’deki ilk lansmanlarından bu yana İnternette çoğaldı. İnsanlar web sitelerinde banner reklamları görmeye alışkın olduklarından, AdSpeed'in "banner körlüğü" olarak adlandırdığı veya banner reklamları yok sayma eğilimini geliştirmeyi öğrenirler. Alternatif olarak, reklamverenler, banner reklamları üzerinde özel efektler oluşturarak bunu telafi etmeye çalıştıklarında, ikincisi insanları daha fazla sinirlendirmeye ve kovmaya devam ederek düşük tıklama oranları ile sonuçlanır.
Biçimler: Statik ve Dinamik
Banner reklamlar hem statik hem de dinamik formlarda gelir ve her türün kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Statik banner reklamlarla, birden fazla kanalda sunulabilen, kolayca kontrol edilebilen ve tek reklamlık bir reklamla uğraşıyorsunuz. Bununla birlikte, statik reklam izleyiciyle etkileşimi desteklemez ve reklam hiç değişmezse tekrar ziyaretleri engelleyebilir. ExactDrive, zaman içinde ve koşullarında değişen kişiselleştirilmiş içeriğe sahip dinamik banner reklamları, izleyicileri müşteriye dönüştürmede daha başarılı olduğunu belirtti. Olumsuz tarafı, dinamik reklamlar pahalıdır ve ürün merkezli bir yaklaşımdan müşteriye özel bir reklam öğesine geçiş gerektirir.
