Medya kapsamının değerini hesaplamak, şirketlerin halkla ilişkiler faaliyetlerinden yatırım getirilerini ölçmek için kullandıkları araçlardan biridir. Satın alınan reklamlardan farklı olarak, medya değeri basılı basın, röportajlar, fotoğraflar, video ve özel etkinlikler yoluyla oluşturulan editoryal içerikten kaynaklanan basılı, elektronik ve geleneksel olmayan haberlerin kapsamıdır. Ham veri oluşturmanın en basit yolu reklam değeri eşdeğeri (AVE) kullanmaktır. Bu, ücretli reklam olarak satın alındığı takdirde, geleneksel medyadaki editöryal kapsamın ne kadara mal olacağını belirlemeyi içerir.
Medya Değeri Yazdır
Yazı tipini ölçün - başlıkları, kopyaları, ilgili fotoğrafları, grafikleri ve alıntı tekliflerini - bloklar halinde bir kalem ve cetvel kullanarak ölçün. Bloklar mümkün olduğunca büyük olmalı ve ölçülen içeriği, reklamlardan ve yayındaki diğer hikayelerden ayırmalıdır.
Bir cetvel ve hesap makinesi kullanarak içerik içeriği bloklarını sütun inç değerlerine dönüştürün. Standart bir sütun inç 1 inç derinliğinde iki inç genişliğinde (.17 inç oluk ile 1.83 inç). Her bir editoryal blok için sütun inç sayısını hesaplamak için, genişliği ölçün ve ikiye bölün, ardından derinliği ile çarpın. Tüm bloklar için tekrarlayın ve toplam sütun inç sayısını bir araya getirin.
Reklam kartı ücretini gözden geçirin ve toplam sütun inç değerini AVE için sütun inç başına maliyet ile çarpın. Sütun inç başına maliyet kullanılamıyorsa, tam sayfa reklamın genişliğini ikiye bölerek ve tam sayfa reklamın uzunluğuyla çarparak sütun inç sayısını belirleyin. Ardından, bir tam sayfa reklamın maliyetini, sütun inç başına tahmini bir maliyet için toplam sayı sütun inç'e bölün. İşte bir örnek: ABC şirketinin, yerel gazetede iki içerik editörü bloğu bulunmaktadır. Bir blok 6 inç 10 inç ve ikincisi 5 inç x 8 inçtir. 10 inç genişliğini alın ve 2 ile bölün. Bu 5 olur. Sonra 6 inç derinliğiyle çarpın. Bu 30 sütun inç. Şimdi 8 inç genişliğini alın ve 2'ye bölün. Bu 4'tür. Sonra 5 inç derinlikle çarpın. Bu 20 sütun inç. Her iki bloktaki miktarları toplam 50 sütun inç için bir araya getirin.Ücret listesi, sütun inç başına 240 ABD doları tutarında bir maliyet gösterir. 12.000 dolarlık toplam medya değeri için 240 ile 50 doları çarpın. Bu sizin AVE'niz olur.
Radyo ve Televizyon Değeri
Haber öyküsü veya radyo veya televizyonda röportaj gibi içerik içeriğinin uzunluğunu kaydedin. Tam dakika sayısını 60 ile çarpın ve toplam yayın süresi için herhangi bir ek saniye ekleyin. Bir kronometre kullanın.
Reklam ücret tablosunu inceleyin ve maliyeti saniye sayısına bölerek saniye başına bir değer hesaplayın. Örneğin, bir reklam 30 saniyede 90 ABD doları tutarsa, saniyede 3 ABD doları değerinde 90 ile 30 arasında bölün.
Bir yayında içerik içeriği AVE'si için toplam yayın saniye saniyesini saniye başına değer ile çarpın. İşte bir örnek: WXYZ, bir şirket yöneticisi ile üç dakika ve beş saniye süren canlı röportaj yapıyor. 30 saniyelik bir reklamın maliyeti 120 ABD dolarıdır. 60 ile 3 dakika çarpın. Bu 180. Toplam 185 için beş saniye daha ekleyin. 120 $ reklam oranını 30'a bölün. Saniyede 4 ABD doları. 740 $ toplam medya değeri için 185 ile 4 $ çarpın. Bu AVE'niz olur.
İhtiyacınız olacak ürünler
-
Editoryal içerik
-
Kalem
-
cetvel
-
Reklam ücreti
-
Hesap makinesi
-
Kronometre
İpuçları
-
Halkla ilişkiler özneldir. Parasal yatırım getirisine ek olarak, kuruluşlar ayrıca, ürünün tonu, şirketin nasıl tanıtıldığı ve temel temalar ve mesajların iletilip iletilmediği gibi maddi olmayan kalemleri de değerlendirmelidir.
