Hız bakımı, başlangıçta gazeteler tarafından kullanılan ve televizyon ve radyo yayıncıları tarafından benimsenen “eski medya” terimidir. Ücret listesi esasen şuydu: tüccarlar çeşitli reklamcılık seçeneklerinde ücretler ya da fiyatlarla basılan küçük, katlanmış bir kart. Yayın süresi, bir reklamın yayınlanma sayısına göre satıldı ve toplam reklamın kullandığı “inç” sayısı ile yazdırıldı.
Ücret listesi genellikle yayıncılar için bir kapsama haritası ve medyanın potansiyel reklamverene çekici gelmesini sağlayacak diğer bilgileri içeriyordu. Reklam oranları, piyasaya ve bireysel duruma bağlı olarak birkaç haftada bir, hatta yılda sadece bir kez bile değişebilir.
Ortamı görüntüleyen veya dinleyen kişi sayısını belirleyin. Bu sayı ne kadar doğru olursa ücret listesine uyulması o kadar iyidir.
Ücret listelerinin ne olduğunu bulmak için alan medyasını araştırın. Temsili bir medya grubu için temel bir reklam programı için binde ortalama maliyeti veya BGBM'yi hesaplayın. Örneğin, eğer WXYZ radyo istasyonu bir kerede 40.000 dinleyiciye sahipse ve bir temel ticari reklam için reklam başına 100 dolar alıyorlarsa, BGBM’leri 100’e 40 veya 2.50 dolar olacaktı. 200.000 okuyucuya ulaşan ve inç başına 750 dolar alan bir gazete için BGBM, 750'ye bölünmüş 200.000 veya 3.75 dolar olacaktır.
Etrafınızdaki medyanın ortalama BGBM'sini alarak ve binlerce olarak ifade edilen kitle numaralarınızla çarparak temel reklam oranınızı belirleyin. Örneğin, herhangi bir zamanda 15.000 dinleyiciniz varsa, o zaman 3.00 ABD doları tutarındaki bir ortalama BGBM size reklam başına 45,00 ABD doları tutarında bir temel oran verir.
Reklamveren tarafından çeşitli işlemler için ne kadar indirim yapmak istediğinizi gösteren oranları hesaplayın. Örneğin, yalnızca bir hafta yerine 13 hafta garantili reklam satın almak yüzde 15 indirim alabilir. Veya bir ay boyunca toplam 1.000 satır inç satın almak yüzde 20 indirim alır.
İpuçları
-
Mevcut reklam alanının / zamanının yüzde 80'i tutarlı bir şekilde satıldığında ücret listesi fiyatlarının yükseltilmesi zaman olarak kabul edilir.
Premium zamanlar veya boşluklar normalden daha yüksek oranlara sahip olabilir.
Uyarı
Reklamverenler çok alaycıdır ve tüm ücret listelerinin “kauçuk” olduğuna inanmaktadır. Genel varsayım, her ücret listesinin en az yüzde 50 oranında şişirildiği ve bu nedenle reklamverenin her zaman daha fazla indirim almaya çalışacağı yönündedir.
