Marka kopyası, bir şirket logosunun ve ilgili tasarım standartlarının yazılı karşılığıdır. Bir ürün veya hizmetin kişiliğini ve niteliklerini müşterilere ve müşterilere iletir. Bu, metin yazarlarını bir markanın değerlerini geliştirmek ve korumaktan sorumlu yaratıcı bir ekibin parçası yapar. Marka metni yazmak için, bir ürünün marka değerlerini anlamanız, mesajlar ve bu değerleri ileten bir ses tonu bilmeniz ve bu metni tüm pazarlama ortamlarında tutarlı bir şekilde kullanmanız gerekir.
Marka Değerlerini Anlayın
Marka değerleri, şirketlerin satın almayı düşündüklerinde müşterilerin tanımalarını ve hatırlamalarını istedikleri bir ürün veya hizmetin özellikleridir. Güçlü marka değerleri, ürünleri rekabetçi tekliflerden farklı kılar ve satışları artırmaya ve sürdürmeye yardımcı olur. Yazmadan önce bu değerlere aşina olmalısınız. Örneğin bir teknik ürün, onu yenilikçi, güvenilir veya enerji verimli olarak konumlandıran değerlere sahip olabilir. Bir tüketici ürünü, kendisini özlemle, arkadaşça, genç ya da uygun kalitede sunabilir. Bu nedenle marka kopyanız, yalnızca ürünün veya hizmetin özelliklerine odaklanmak yerine, bu değerleri pekiştirmelidir.
Bir Marka Sözü Verin
Marka kopyası müşterilere ve potansiyel müşterilere söz veriyor. Örneğin bir kompozit malzeme gibi bir teknik ürün, müşterilere, kendi ürünlerinin performansını iyileştirmek ve rekabet avantajı elde etmek için yenilikçi malzeme teknolojisinden yararlanabileceklerine söz verebilir. Kaza sigortası gibi bir tüketici hizmetleri müşterilere bunun uygun maliyetli, anlaşılması basit ve talepte bulunmak için kolay bir yol sunabileceği konusunda söz verebilir.
Marka Mesajları Oluştur
Marka kopyasının tüm ortamlarda değerleri tutarlı bir şekilde iletmesini sağlamak için bir dizi marka mesajı geliştirin. Bir ürün veya hizmetin standart bir tanımını oluşturarak, bir müşterinin bir reklamı görmesi veya duyması, bir broşür okuması, bir web sitesini ziyaret etmesi veya bir pazarlama e-postası alması durumunda marka değerlerini güçlendirebilirsiniz. Örneğin bir endüstriyel üretim ürünü, “şirketlerin yeni üretkenlik ve kalite düzeylerine ulaşmalarına yardımcı olabilir” olabilir. Tüketici sağlık hizmeti ürünü, bireylere “daha aktif bir yaşam tarzı yaşama fırsatı verir.” Bu mesajları tüm ortamlarda tekrarlayarak, siz müşterilerin marka değerlerini derhal ürünle ilişkilendirmesini sağlayabilir.
Ses Tonunu Geliştir
Marka kopyası için tutarlı bir ses tonu gereklidir. Örneğin, bir şirket hukuk firması hakkında kopyalamak, ticari müşteriler için yetkili bir tonda olabilirken, bir aile hukuk firması kişisel tüketiciler için dostane ve ulaşılabilir bir tonda yazabilir. Teknik ürünleri pazarlayan bir şirket, değer inovasyonunu ve pazar liderliğini güçlendiren kendine güvenen bir tonu benimseyebilir.
Editoryal Stil Oluştur
Marka kopyası aynı zamanda tutarlı bir editoryal stile sahip olmalıdır. Kullanımı kolay veya kullanımı kolay olan değerleri güçlendiren bir kopya, kısa cümleler ve basit bir dil içermelidir. Yenilikçi olarak markalı karmaşık bir teknik ürün hakkında yazıyorsanız, müşterilerin konsepti anlamalarını sağlamak için açık başlıklar ve madde işaretleri içeren mantıksal bir yapı kullanın.
