Sosyal bilimler araştırması genellikle iki kategoriden birine girer: kalitatif veya kantitatif. Nitel araştırma, bir katılımcının bakış açısından insan davranışına odaklanırken, nicel araştırma tanımlanmış gruplar arasında yaygın olarak bulunan gerçekleri araştırır. Altı tür kalitatif araştırma, işletme, eğitim ve devlet organizasyon modellerinde yaygın olarak kullanılmaktadır.
İpuçları
-
Altı tür nitel araştırma türü fenomenolojik model, etnografik model, temelli teori, örnek olay incelemesi, tarihsel model ve anlatı modeldir.
Fenomenolojik Yöntem
Herhangi bir katılımcının belirli bir olayı nasıl deneyimlediğini tanımlamak, fenomenolojik araştırma yönteminin amacıdır. Bu yöntem konulardan bilgi toplamak için görüşmeler, gözlem ve anketlerden yararlanır. Fenomenoloji, katılımcıların bir etkinlik ya da etkinlik sırasındaki şeyleri nasıl hissettiği ile ilgilidir. İşletmeler, satış temsilcilerinin kişiliğine uygun stilleri kullanarak satışları etkin bir şekilde kapatmasına yardımcı olacak süreçler geliştirmek için bu yöntemi kullanır.
Etnografik Model
Etnografik model, en popüler ve en çok tanınan nitel araştırma yöntemlerinden biridir; konuları tanımadıkları bir kültürün içine çeker. Amaç, antropologların bir grubu yönlendiren kültürel zorlukları ve motivasyonları gözlemleme yöntemleriyle aynı şekilde kültür özelliklerini de öğrenmek ve tanımlamaktır. Bu yöntem genellikle araştırmacıyı uzun süre ders olarak çeker. Bir iş modelinde, etnografi müşterileri anlamak için merkezi bir noktadır. Ürünleri halka açıklanmadan önce şahsen veya beta gruplarında test etmek etnografik araştırmalara bir örnektir.
Topraklanmış Teori Yöntemi
Temelli teori yöntemi, neden bir hareket tarzının olduğu gibi geliştiğini açıklamaya çalışır. Temel teorisi, geniş konu sayılarına bakar. Teorik modeller, mevcut genetik, biyolojik veya psikolojik bilim kiplerinde mevcut verilere dayanarak geliştirilir. İşletmeler, tüketicilerin neden şirket ürün veya hizmetlerini kullandıklarını hedef alan kullanıcı veya memnuniyet anketleri gerçekleştirirken temelli teori kullanır. Bu veriler şirketlerin müşteri memnuniyetini ve sadakatini korumalarına yardımcı olur.
Örnek Olay Modeli
Topraklanmış teoriden farklı olarak, vaka çalışması modeli bir test konusuna derinlemesine bir bakış sunar. Konu bir kişi veya aile, iş veya organizasyon veya bir kasaba veya şehir olabilir. Veriler çeşitli kaynaklardan toplanır ve daha büyük bir sonuç elde etmek için detaylar kullanılarak derlenir. İşletmeler, iş çözümlerinin konu için nasıl bir problem çözdüğünü göstermek için yeni müşterilere pazarlama yaparken genellikle vaka incelemeleri kullanırlar.
Tarihsel Model
Nitel araştırmaların tarihsel yöntemi, mevcut kalıpları anlamak ve gelecekteki seçimleri önceden tahmin etmek için geçmiş olayları tanımlamaktadır. Bu model, varsayımsal bir fikre dayanan soruları cevaplar ve daha sonra herhangi bir potansiyel sapma için fikri test etmek için kaynakları kullanır. İşletmeler, önceki reklam kampanyalarının geçmiş verilerini ve hedeflenen demografik bilgileri kullanabilir ve en etkili kampanyayı belirlemek için yeni kampanyalarla bölü test edebilir.
Anlatım Modeli
Anlatım modeli uzun bir süre boyunca oluşur ve olduğu gibi bilgiyi derler. Bir öykü anlatımı gibi, başlangıçtaki konuları alır ve son anlatı her zaman kronolojik sırada kalmasa da, engeller veya fırsatlar ortaya çıktıkça durumları inceler. İşletmeler, alıcı kişilerini tanımlamak için anlatım yöntemini kullanır ve hedef pazara hitap eden yenilikleri belirlemek için bunları kullanır.
