Yeniliklerin yayılması teorisi, ürünün topluma nasıl benimseneceğini belirleyen karmaşık sosyal, kültürel, ekonomik ve diğer faktörleri göz ardı ederek, yalnızca bir ürüne veya yeniliğe odaklanmak için sıklıkla basitleştirilmiştir. Birkaç seçili yeniliğe odaklanan difüzyon araştırması çoğu zaman daha büyük teori üzerinde önemli sonuçlar çıkarıp alamaz.
Çıkar çatışmaları
Difüzyon uzmanları, yeni bir ürün veya yeniliği incelerken genellikle üreticilerle işbirliği yapar. Üretici önceliğinin ihtiyacını vermek, bu çalışmaların kalitesini tehlikeye atabilir. Ayrıca, üreticiler sık sık müşteri tercihlerini ve beğenilerini önceliklendirir - difüzyon araştırmalarına önemsiz ve teorik bir dönüş ekleyebilecek faktörler. Çalışma sonuçları, dağılmanın gerçekleştiği sosyal sürecin aksine bir iş modeline odaklandıklarında daha zayıf ve daha az güvenilirdir.
Kültürel farklılıklar
Difüzyon araştırması kültürel normları görmezden gelebilir. Örneğin, bir Perulu köyünde yapılan 1955 tarihli bir sağlık kampanyasında yapılan bir araştırma, köylülerin, kaynar su fikrine büyük ölçüde direndiğini bildirdi. Sağlık çalışanları, köylülerin soğuk "pişmemiş" su tercihini not etmekte başarısız oldu. Kültürel gelenekleri görmezden gelirken ürüne veya fikre odaklanmak, dağılma konusunda başarısız girişimlere neden olabilir. Bu tür bir kampanya, katılan kişilerin günlük bakış açısını inceleyen antropolojik bir yaklaşımdan yararlanabilir.
Ekonomik farklılıklar
Birçok toplum yeni bir teknolojiyi tanıtmak ve benimsemek için gerekli altyapıya veya ağlara sahip değildir. Difüzyon araştırması genellikle bu sosyo-kültürel farklılıklardan ziyade yeniliğin kendisine odaklanmıştır. Araştırmalar, teknolojik yeniliklerin tüketici için faydalı bir rol sağladıklarında daha başarılı olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, dünyadaki pek çok toplum, bir inovasyonun faydalarını veya etkinliğini eski haline getirebilecek ekonomik kısıtlamalar veya yasal engeller ile karşı karşıyadır. Örneğin, fakirleşmiş bir millet, sosyal ağlar veya en yeni kablosuz internet teknolojilerinde çok az yararı olabilir.
Kötü Bilgi
Bir fikir veya yeniliği ortaya koyma konusundaki kötü tanımlanmış girişimler yayılmayı engelleyebilir. Örneğin, ulusal sağlık grupları mamografi taraması için uygun yaş konusunda çelişkili bilgiler sağlayabilir. Bu fikir birliği eksikliği, kamu ve sağlık sigortası sağlayıcılarını karıştırmakta ve bu önemli tedavinin yayılmasını yavaşlatmaktadır. İnternet, geniş bir bilgi kaynağı olarak, zaman zaman tüketicileri yanıltıcı ve muhalif gerçeklerle ve fikirlerle karıştırabilir. Araştırmalar, birçok hastanın kendi tedavilerini belirlemelerine izin veren web teknolojisine ilgi duyduğunu göstermektedir. Doktorlar kötüye kullanım potansiyeli nedeniyle bu uygulamalara karşı temkinlidir.
