Bir haberin reklam değerini, kapsama miktarını (basılı yayınlar için inç cinsinden ve radyo veya televizyon yayınları için saniye veya dakika olarak) ölçerek ve bunun reklam oranına oranla çarparak hesaplayın. Örneğin, bir radyo röportajı sırasında 30 saniyelik bir kapsama aldıysanız ve o istasyonun 30 saniyelik bir yer için reklam oranı 500 ABD Doları ise, reklam değeri eşdeğerliğiniz (AVE) 500 ABD Dolarıdır. AVE ölçümü, etkinlik veya karlılığı göstermez; bu sadece bir değer ölçümüdür.
AVE'nin sakıncaları
Uluslararası bir endüstri ticaret grubu olan Halkla İlişkiler Enstitüsü, AVE'nin haber kapsamını reklamla eşitlemek için kabul edilebilir bir girişim olarak kullanılmasına karşı çıkmak için PR endüstrisindeki diğerlerine katılmaktadır. Bir müşterinin kapsamı negatifse, IPR nedenleri, değeri, mesajın kontrol edildiği ve uygun olduğu ücretli bir reklamla karşılaştırılamaz. Benzer şekilde, müşteri rakiplerinin birçoğunun bulunduğu büyük bir makalede bahsedildiğinde, okuyucu, birkaç isim içeren bir makalede bir müşteriden tek bir sözü hatırlayamayabilir. Yine de bazı PR profesyonelleri bir haberin ücretli reklamlardan daha güvenilir olduğunu ve müşteriye daha değerli olduğunu; Aynı şekilde, bir ulusal gazetenin ön sayfasında olduğu gibi, reklam eşdeğeri olmayan bir haber de konulabilir.
Reklam Eşitliğine Destek
Bununla birlikte, reklam eşitliğinin hesaplanması, bir haberin erişimini veya izleyici boyutunu gösterebilir. Tirajı yüksek olan yayınlar genellikle reklam ücretlerinden daha fazla ücret alır; Bir hikaye büyük bir yayında göründüğünde, daha az okurlu daha küçük bir meslektaştan daha fazla insana ulaştığını ve bu nedenle daha değerli olduğunu doğrular. Bazı halkla ilişkiler profesyonelleri, müşteriden ne kadar belirgin söz edildiğine ya da reklamlara karşı haberlerin algılanan güvenilirliğini hesaba katan hesaplamaya çarpan eklerler. Bu ağırlıklı yöntemin bilimi yoktur; çoğu zaman bu PR ajansı ya da profesyonel bir yargılamadır.
