Kamu hizmeti duyuruları (PSA'lar) kar amacı gütmeyen kuruluşlara, devlet kurumlarına ve toplum servis sağlayıcılarına televizyon ve radyoda ücretsiz reklam alanı sağlar. Federal İletişim Komisyonu (FCC), yayıncıların topluluk etkinliklerini ve hizmetlerini tanıtmak, sorumlu davranışı teşvik etmek veya bir kuruluşu lisanslarının bir koşulu olarak duyurmak için normal zaman bağışı yapmalarını ister. Bölgenizdeki televizyon ve radyo istasyonlarına başvurarak ve PSA politikalarını ve uygulamalarını sorarak bu ücretsiz reklamlardan yararlanabilirsiniz.
Mesaj
Kaliteli bir PSA'nın en önemli özelliği mesajdır. Kuruluşun adını, etkinliğin veya hizmetin adını, web sitesi adresini ve bir telefon numarasını açıkça belirtin. Tüm detayları, kimin, neyin, niçin, ne zaman, nerede ve nasıl kapsayacağını anladığınızdan emin olun. 30 veya 60 saniyelik bir PSA, başlangıçta ve sonunda tekrar iletişim bilgilerini içermelidir. Yayında bir muhabir veya DJ tarafından okunacak olan PSA'lar kuruluşunuzun antetli kağıdına yazılmalı ve yayıncının sorularla iletişim kurması için bir isim ve telefon numarası içermelidir.
ses
PSA'lar sıcak, sohbet eden bir sesle yazılmalıdır. İlk cümleyle izleyicinin dikkatini çekerek etkinliği veya organizasyonu ilginç kılın. Örneğin, kuruluşunuz bir karnaval bağış toplayıcısına sahipse, bir soru ile başlamak isteyebilirsiniz: "Oyun ve ödülleri sever misiniz?" Heyecan verici görünmesini sağlayın ve çocuklar arasında sürmek ve yetişkin etkinlikleri gibi geniş bir izleyici kitlesine hitap eden etkinliğin özelliklerinden bahsedin. Bir arkadaşınıza söyleyeceğiniz bir şeye benziyor mu görmek için PSA'yı yüksek sesle birkaç defa okuyun.
Eylem çağrısı
Her kaliteli PSA, harekete geçirici bir çağrı içerir. Siz sadece insanları bir etkinlik veya organizasyon hakkında bilgilendirmek istemezsiniz; bir şeyler yapmalarını istiyorsun: "Karnaval bağışçısına gel!" "Uyuşturucuya Hayır demek!" Harekete geçirme ifadesini PSA'nın sonunda sert bir tonda belirtin; daha uzun noktalar için, başında da ekleyebilirsiniz. Etkin eylem çağrıları, izleyicilerin duygusal tepkilerini uyandıran motivasyon ve ikna edici tekniklere dayanır. Örneğin, çocuk hayır kurumları, insanları para bağışlamaya ikna etmek için genellikle kötü yaşam koşullarını veya ilham verici hikayeleri gösterir veya tarif eder.
Radyo
Radyo istasyonları, DJ'lerin PSA'ları rastgele okumalarını sağlayarak kullanılmayan reklam alanını doldurur, bu nedenle PSA'nızın okunacağının garantisi yoktur. Noktalar 10, 30 veya 60 saniye uzunluğunda olabilir ve çoğu istasyon, üç zaman biçiminde de kopya göndermenizi gerektirir. DJ'ler dakikada ortalama 125 kelime hızında konuşurlar, böylece PSA'nızı kelime sayısını bir rehber olarak kullanarak yazabilirsiniz. Örneğin, 10 saniyelik PSA'lar yaklaşık 30 kelime, 30 saniye yaklaşık 60 kelime ve 60 saniye yaklaşık 125 kelime olmalıdır. Bazı istasyonların belirli kuralları ve komut dosyaları vardır, bu nedenle komut dosyanızı göndermeden önce her istasyonu kontrol edin.
Televizyon
Televizyon istasyonları, kar amacı gütmeyen kuruluşlara PSA'lar yaratmaları için normal zaman ve prodüksiyon yardımı verir. Yerel istasyonlar bir PSA'yı çekmenize yardımcı olur veya ekipmanlarını kendiniz yapmak için kullanmanıza izin verir. Bu bölümler genellikle küçük bütçelerle çalışır ve ilk gelene ilk hizmet esasına göre çalışır, bu nedenle bölgenizde neyin mevcut olduğunu bulun. PSA'nızı daima bir istasyonun politikalarına uygun olarak yazın veya üretin; bu, aynı mesajın birkaç versiyonunun üretilmesi anlamına gelebilir. Büyük kuruluşlar genellikle ulusal televizyon için PSA üretmek için reklam ajansları işe alır.
