Daha iyi veya daha kötüsü için, reklam her yerde, yeni ürünlerin cazibesi, büyük vaatler ve yeni veya farklı bir şeyler için umut. Televizyonu açın, sosyal medya beslemenizi kaydırın veya en sevdiğiniz radyo istasyonunu dinleyin; birinin size bir şeyler satmaya çalışmasının engellenmesinin zor olduğunu göreceksiniz. Reklamcılık bilgi paylaşır ve yeni olanları bize bildirir, ancak bunu eğitmek yerine ikna etmek için yapar, böylece etkisi bazen olumlu olmaktan daha olumsuz olabilir.
Reklamın Olumlu ve Olumsuz Olması
Reklamcılığın yararlı olacağı zamanlar vardır çünkü ilgilendiğimiz şeyler hakkında yeni şeyler öğreniriz. Bu nedenle, reklamın günlük hayatımızda olumlu ve olumsuz yanlarını düşünmek önemlidir. Reklamlar aracılığıyla, genellikle aşağıdakileri öğreniriz:
- Yeni faydalı ürünler
- Sosyal konular
- Değerlerimizle uyumlu şirketler
- Siyasi adaylar
- Yeni fikirler
Bir reklam, yünü gözümüzün üzerine çekme sebebi olmadan eğitim aldığında, yardımcı olabilir ve yeni kapılar açabilir. Öte yandan, reklamın olumsuz yönleri de bizi şu şekilde etkileyebilir:
- Negatif kalıpları zorlamak
- Bir memnuniyetsizlik duygusu yaratmak
- Kendimiz ve başkaları ile ilişkilerimizde ilham veren stres
- Para harcamak için bizi etkileyen
- İhtiyacımız olmayan şeyleri almaya bizi ikna etmek
- Güvenlik açıklarımızı kullanma
Tavuk mu Yumurta mı?
Reklamın olumlu ve olumsuz yönleriyle ilgili tartışma, meşhur tavuk veya yumurta sorununa benzer. Bazı insanlar reklamcılığın olumsuz etkilere neden olduğunu iddia ederken, diğerleri bunun kültürde olanları sadece yansıttığını iddia ediyor. Gerçek şu ki, bunun bir kombinasyonunda yatıyor. Stefano Tartaglia ve Chiara Rollero, İtalya ve Hollanda'da bunun hakkında bir çalışma yaptı. İki ülkenin cinsiyet rolleri konusunda farklı fikirleri var, Hollanda ise İtalya'dan çok eşitlikçi.
Tartaglia ve Rollero, her iki ülkeden kadınların ve erkeklerin resimlerini içeren baskı reklamlarını inceledi. Reklamların çoğunun, erkekleri profesyonel rollerde ve kadınları dekoratif veya temizlik rollerinde gösterme eğiliminde olduklarını, ancak İtalya’nın reklamcılıkta eşitlikçi Hollanda’dan daha fazla cinsiyet klişesine sahip sunumları bulunduğunu buldular.
Çalışma, reklamcılığın kültürü yansıtırken aynı zamanda onu da etkilediğine karar verdi, bu nedenle reklamcılıkta kültür olarak nereye gitmek istediğimizi yansıtan görüntüler seçmek akıllıca.
Reklamcılığın Toplum Üzerindeki Olumsuz Etkileri
Reklamcılıktaki tüm olumlu potansiyel için, gerçek şu ki toplumu sıklıkla olumsuz yönde etkiliyor. Reklamcılığın olumsuz yönlerinden biri, gerçekçi olmayan beklentilere doyma, memnuniyetsizlik yaratma ve düşünce süreçlerimizi kontrolümüz dışındaki şekillerde etkileme potansiyelidir. Bu kısmen, reklamları birey olarak tüketmemizin yanı sıra, reklamların bizi şekillendiren daha geniş kültürü etkilemesi nedeniyle olur.
Materyalizm, işkolik olma, sağlıksız yaşam tarzı alışkanlıkları, alkolizm, politik karışıklık ve reklamlarda beden imajının gerçekçi olmayan görüşleri gibi şeyler kültürümüzü olumsuz yönde etkilemekte ve aramızdaki en savunmasızları etkilemektedir. Kesin yalanlara reklamlarda izin verilmese de, ihmal yalanları yaygındır ve reklamlar bize söylediklerini satın almamızı sağlamak için sık sık duygularımızı avlarlar.
Reklamın Çocuklara Olumsuz Etkileri
Çocuklar, reklamlarla televizyon programlarını birbirinden ayırmakta zorlanıyorlar ve ikna oyundayken onları uyaracak olan sezgiden yoksunlar. Reklamlara karşı savunmasızlar çünkü önemli sorular sormak için gerekli eleştirel düşünme becerileri olmadan bunları gerçek olarak kabul etmeleri daha olası. Çocuklar onlara ne söylendiğine inanma eğilimindedir.
Reklamverenler genellikle çocuklarla yetişkinleri daha iyi etkilemeye devam edecek şekilde reklam yoluyla bağlarlar. Connel, Brucks ve Nielsen'in 2014 yılında yaptığı bir araştırmada, çocukluk reklamlarının yetişkinliğe en son dayanan önyargıları yaratabileceğini öğrendik. Araştırmaya katılanlar, kendilerine ilan edilen sağlıksız ürünleri, gerçekten olduğundan daha sağlıklı ve zararsız olarak değerlendirdiler. Neyse ki, bu önyargı hakkında basit bir farkındalık onun panzehiriydi.
Olumsuz Kampanya Reklamlarının Olumsuz Etkileri
Wesleyan Medya Projesi'ne göre, kampanya reklamları geçmiş seçim dönemlerinde giderek daha olumsuz hale geldi. Tüketiciler bu reklamlardan sık sık rahatsız olur ve kanalı değiştirebilir, ancak söylenenlerle aynı fikirde değiller. Negatif kampanya reklamları, her iki tarafın da rakiplerini daha iyi ve daha kötü görünürken rakiplerini daha kötü ve daha kötü göstermesini sağlamak için boşuna, narsisistik, tantrum benzeri bir girişimde reklamları ileri geri götüren kısır bir döngüyü körükleme eğilimindedir.
Olumsuz kampanya reklamlarında çamur saplaması, suçlayıcı bir zihniyetten kaçmanın zor olduğu bir ortam yaratıyor. Bir seçim döngüsü boyunca sosyal medya haber akışınızı kaydırın ve normalde bu şekilde davranmayacak "arkadaşlar" arasında yoğun argümanlar ve hakaretler görmeniz muhtemeldir. Daha dürüst fikirlere sahip siyasi reklamların bu sorunu çözeceği garantisi yoktur, ancak reklamlar kültürü şekillendirdiğinden kesinlikle zarar vermez.
İlaç Reklamlarının Olumsuz Etkileri
İlaç reklamları, tüketicileri başka türlü bilmedikleri tedavi seçeneklerinden haberdar etmeleri bakımından avantajlıdır. Bununla birlikte, aynı zamanda ilacın faydalarını daha yüksek sesli bir seste ve daha yumuşak veya daha hızlı bir seste bulunan riskleri, mutlu görünen insanların ekrandaki dikkat dağıtmasıyla kızdırma eğilimindedir. Sonuç olarak, bazı doktorlar, hastalarının, belirli bir ilaca dahil olan risklerin faydaları olduğu kadar farkında olmadıklarından endişe duyuyorlar.
Reklam alanları pahalı olabileceğinden, daha küçük şirketler veya alternatif tıp seçenekleri genellikle büyük ilaç şirketleri tarafından üretilenler kadar ilan edilmez. Bu nedenle, tüketiciler genellikle sağlık ve sıhhati ele almak için geniş bir seçenek yelpazesinin farkında değildir. Çok çeşitli tedavi seçeneklerinde uzman olan bir profesyonelden tıbbi yardım istemek, bir hastanın kör noktalarını kapatmaya yardımcı olabilir.
Reklamlar ve Body Image
Yılın belirli zamanlarında diyet, egzersiz ve kilo kaybı ile ilgili ilanlar neredeyse aradığınız her yerde. Aşırı incelik ve daha büyük olanlara yönelik olumsuz görüşlerin yanı sıra, diyetin etkinliği hakkındaki abartılı iddiaların yanı sıra, özellikle genç insanlarda vücut imajını ve kendine değer duygusunu olumsuz yönde etkileyebilir. Diyet programlarını ve yaşam tarzını her zaman pozitif olarak değiştiren sahtekârlık, savunmasız insanları fiziksel, gelişimsel veya duygusal olarak kendileri için uygun olmayabilecek seçimlere katılmaya ikna eder.
Diyet endüstrisi değer ABD’de 66 milyar dolar tek başına ve genellikle kendi kendine değer ve kabul ile mücadele eden insanlardan para kazanır. Kendi kendine değerinin düşük olduğu çocuklar veya insanlar, artan incelik ile artan inceliği ilişkilendiren reklamları görüntülediklerinde, genellikle reklamı yapılan ürünleri satın almak isterler.
Buna yanıt olarak, tüketicinin gıdada hafif kısıtlamalar ile başlayan veya egzersizdeki artışlarla başlayan çabaları zamanla daha yoğun hale gelebilir ve hatta yeme bozukluklarına dönüşebilir. Bu savunmasız insanlar, genellikle reklamların veya diğer kültürel etkilerin kendilerini ne kadar etkilediğinin, diyetlerin genellikle etkili olmadığından ve her zaman genel sağlığa katkıda bulunamayacağının farkında değildir.
Reklamlar ve Cinsiyet Rolleri
Reklamlar genellikle toplumsal cinsiyet rollerini klişeleri güçlendiren geleneksel yöntemlerle resimlemektedir. Araçlar, arabalar ve bira erkeklere yönelik olarak pazarlanırken, kadınlara yönelik temizlik, diyet ve güzellik ürünlerini kaç kez gördüğünüzü düşünün. Bu basmakalıp reklamlar arasında reklam panosunda temsil edilmez, ancak onları izleyen çocukların, kadın ve erkekte büyüdükleri zaman kim olmaları gerektiği fikrini elde edecek kadardır.
Olumsuz cinsiyet rolü klişelerini evde veya okullarda reklamcılıkta kısmen karşı koyabildiğimiz doğrudur, ancak genç nesil daha az olumlu refah duygusu ile daha fazla ekran zamanına girdiğinde, reklamcılık hala büyük bir etkiye sahiptir. günlük yaşam ve inançlar.
Reklam ve Sosyal Medya
Küresel olarak, insanlar her gün sosyal medyada ortalama 135 dakika harcıyor. İşletmeler ve pazarlamacılar, reklamlar aracılığıyla bu gerçeğe yatırım yapmaya başladılar. Çoğu insan başkalarıyla bağlantı kurmak için sosyal medyaya girmelerine rağmen, bu süreçte, profesyonelce yerleştirilmiş reklamlar ve bir şeyler satan arkadaşlarla bombalanmakta ve bunların tümü paralarını harcamaya ikna etmeye çalışmaktadır.
Doğrudan satıcılardaki ürünlerini sosyal medyada sunan artış, arkadaşlarla satış temsilcileri arasındaki çizgilerin bulanık olduğu anlamına gelir. İnsanlar genellikle uzun zamandır duymadıkları bir arkadaşın bağlantı kurmamaları, bir şeyler satmaya çalışmaları veya doğrudan satış ekibine katılmalarını sağlamaları için kendilerini rahatsız ettikleri zaman kendilerini rahatsız hissederler.
Satışı yapanlar bile, sık sık şirketlerine sunduğu senaryoları kopyalayıp yapıştırarak, arkadaşlarına kendilerine satış yaparak hizmet verdiklerine inandıkları için, sınırlar konusunda kafa karışıklığı yaşayabilirler. Eski arkadaşlarla tekrar bağlantı kurmaları için onlara ilham verdikleri için şirkete minnettar hissedebilirler, oysa aynı arkadaşlar satıcıya daha az güdüleri olduğu için kızıyorlar.
Reklamcılığa Karşı Güvenlik Açığının Giderilmesi
Dünyanın dört bir yanındaki birçok ülke, reklam da dahil olmak üzere çocuklar da dahil olmak üzere savunmasız insanlar üzerindeki olumsuz etkisini kabul etmektedir. İsveç, Norveç, Brezilya, Meksika, Şili ve İngiltere gibi ülkelerin hepsinin çocukları hedefleyen reklamları kısıtlamıştır. Bazı ülkeler abur cubur ve şekerleme reklamlarını sınırlandırırken, diğerleri 12 veya 16 yaşın altındaki çocuklara yönelik tüm reklamları sınırlandırmıştır. Bu çabalar, aramızdaki en savunmasız kişiyi korumaya yardımcı olmaktadır: gerçeği yanlış veya tanımlayıcı olarak ayırt edemeyen çocuklar Birileri onları bir şeylere ikna etmeye çalıştığında.
Devletin savunmasız nüfusları reklamcılığın olumsuz etkisinden koruma çabalarına ek olarak, bireyler ve aileler de rol oynamaktadır. Farkında olduktan sonra, ebeveynler şunları seçebilir:
- Ekran süresini sınırla
- Reklamları kapat
- Reklamlardan uzak olan televizyon aboneliklerini satın alın
- Çocuklarıyla yapılan reklamlarla ilgili tartışmalara katılın
Hassas erişkin popülasyonlar için, nörofeedback gibi yöntemler beynin karar verme merkezlerinde alfa dalgalarını ve aktivitesini artıran ve iknaya karşı duyarlılığı ve kırılganlığı azaltabilecek yeni yollarla beynin çalışmasına yardımcı olma sözü verir. Medya ile sağlıklı sınırlara yönelik kasıtlı seçimler ve gerektiğinde iyileştirme yöntemlerinin dahil edilmesi, bireyin hayatındaki reklamın olumsuz etkisini sınırlamaya yardımcı olabilir.
Reklamcılığa Dengeli Bir Yanıt Vermek
Reklamcılığın olumsuz etkisi gerçek bir dinamik olmakla birlikte, reklamların bize yardımcı olabilecek yeni bilgiler verdiği de doğrudur. Reklamın hem olumlu hem de olumsuz yönlerini, bunlardan gereğinden fazla etkilenmeden almak bazen mümkündür. Tüm olumsuzluklara maruz kalmadan reklamcılığın olumlu yönlerini deneyimlemek için aşağıdaki becerileri geliştirin:
- Gerçek kontrolü: Bir ürünü okuyunuz, yorumları okuyunuz ve tüm kepçe için araştırmalar yapınız.
- Ürün karşılaştırmaları: Belirli bir problemi veya ihtiyacı çözmek için tüm seçeneklerinizi araştırın ve araştırın.
- Duygusal farkındalık ve farkındalık: Reklamverenin neden hissetmek istediğinizi hissetmesine dikkat edin.
- Karar verme becerileri: Pro ve con listelerini, sağlıklı bir tartışmayı veya satın almadan önce düşünmek için zaman ayırmayı düşünün.
- Sınırlar: Reklamları susturmak veya kanalı değiştirmek uygun. Bazen bir medya molası vermek de sağlıklıdır.
