Hem propaganda hem de modern reklamcılık, 19. yüzyılın sonlarında ve 20. yüzyılın başlarında, seri üretimin ve tarihi siyasi olayların artması nedeniyle geliştirildi. O zamandan beri, her ikisinin de Amerika Birleşik Devletleri'nde ve dünya genelinde önemi artmaya devam etti. Sürekli genişleyen iletişim endüstrisi hem propaganda hem de modern reklamları yeniden birleştiriyor, ancak bu kavramların her ikisinin de nüfusun davranışlarını ve tutumlarını farklı şekilde etkilediğini anlamak önemlidir.
Propaganda tanımı
Propaganda, 20. yüzyılda manipülatif ve jingoistik yöntemlerle olan ilişkisi ve her iki Dünya Savaşında da belirgin kullanımı nedeniyle güçlü olumsuz görüşler edinmiştir. Bununla birlikte, propaganda’nın orijinal tanımı doğası gereği nötrdür ve temel amacı, bir grup insanın kendine yarar sağlayan bir duruma veya duruma karşı tutumunu etkilemek olan bir iletişim biçiminde tanımlanır. Propaganda, halk sağlığı önerileri, vatandaşların bir nüfus sayımına veya seçime katılmaya teşvik edilmesini veya insanları suçları bildirmek ve içki içmek ve araba kullanmaktan kaçınmak gibi topluma yararlı davranışlara teşvik eden diğer kamu hizmeti duyuruları gibi çeşitli konuları teşvik etmek için kullanılır..
Modern Reklamcılık Tanımı
Modern reklamcılığın basit bir tanımı, tüketicilerin davranışlarını yönlendirmek için kullanılan bir iletişim biçimi olmasıdır. İzleyicileri, okuyucuları veya dinleyicileri bir ürün, fikir veya hizmet için harekete geçmeye ikna etmeyi amaçlar. Reklam normalde sponsorlar tarafından ödenir ve gazeteler, dergiler, televizyon, radyo, doğrudan posta, posterler, web siteleri, kısa mesajlar ve e-postalar dahil sayısız medya aracılığıyla görüntülenebilir. Ticari reklamcılık, müşterisinin ürününün veya hizmetinin tüketimini veya kullanımını artırmak için genellikle bir imajın ve tutarlı bir mesajın tekrarı olan "markalamayı" kullanır. Siyasi partiler, çıkar grupları, dini kuruluşlar ve devlet kurumları gibi ticari olmayan reklamverenler ürünlerden ziyade fikirleri tanıtmak için fon harcarlar.
benzerlikler
Hem propaganda hem de reklam, halkı harekete geçmeye ikna etmeyi amaçlar. Propaganda ve reklam kampanyalarında kullanılan ikna yöntemlerinin çoğu aynıdır. Reklamcılık ilkeleri ve tüketici davranışı bilgisi, hiçbir tüketici ürünü veya hizmeti satılmamış olsa bile, etkili bir propaganda kampanyası için önemlidir.
farklılıklar
Propaganda, bir izleyiciyi duygular yoluyla etkilemeye yönelik girişimlerde bulunurken, reklam bunu bilgilendirme yoluyla yapar. Propagandada, bir tüketici duygusal bağına dayalı bir fikri satın alırken, reklamcılık tüketiciyi belirli, üzerinde durulan gerçeklere dayanarak bir ürün veya hizmet satın almaya teşvik eder. Propaganda, belirli bir davranışı teşvik etmek için çok seçici gerçekler sunar ve visseral bir reaksiyon üretmek için duygusal olarak yüklü mesajlar kullanabilirken, reklamcılık tüketicilerinden ürün veya hizmet hakkında verilen bilgiye doğru rasyonel bir yanıt oluşturmayı amaçlar. Propagandada tutum değişikliği temel amaç olup, tüketici davranışlarını teşvik etmek için reklamlar uygulanır. Amerikan gazetesi kralı Bay William Randolph Hearst, “propaganda çıkarken (ya da işe alırken) genel olarak“ halkın ilgisini çeken ya da önem arz eden herhangi bir sebep ya da durumla ilgili meşru tanıtımın doğru bilgilerin ya da gerçeklerin yayılması ”olduğunu söyledi. bir kimsenin, bireyin veya bir grubun veya örgütün propagandayı (veya işe alması) vermesinin (veya işe alınmasının) maddi veya başka bir avantajına inanmak istediklerine inanmaları için genel olarak insanları teşvik etmek için fikirler, iddialar veya memnuniyet. ”
