Bir TV reklamı kavramı, bir reklamın arkasındaki hikaye, tema ve fikirdir. Süreç genellikle bir fikir veya kavramla başlar ve daha sonra senaryo olarak yazılır. Senaryo daha sonra storyboard'lara yazılır ve her bir çekim haritalanır ve planlanır. Oradan üretici ve yönetmen, tüm üretim unsurlarını ekleyerek konsepti nihai bir ürüne çevirecek. Bir TV reklamı konseptini oluşturmak zor değildir, ancak izleyicileri heyecanlandıracak etkili bir konsept oluşturmaktır.
Ürünü araştırın. Herhangi bir yaratıcı çalışmaya başlamadan önce, yaratıcı ekibin sattıkları ürünü anlamaları gerekir. Yaratıcı ekibin ürünü incelemesi, satış malzemesini görüntülemesi ve bir pazarlama müdürüyle konuşması gerekir. Pazarlama müdürü, ürünün kimin için tasarlandığı yaratıcı takıma ve reklamın hedef kitlesinin demografisine bilgi verecektir. Örneğin, reklam 25-35 yaş arası kadınları hedefleyecek şekilde tasarlanabilir.
Bir kavram beyin fırtınası. Ürün hakkında aklınıza gelen fikirleri, görüntüleri ve hikayeleri yazın. Ticari özellikler ve avantajlar gibi ilgili ürün bilgilerini içermelidir. Bu kavram aynı zamanda hedeflenen demografideki insanlara da hitap etmelidir. Örneğin, hedef kitle 25 ila 35 yaş arasındaki kadın ise, silahlı adamlar, canavar kamyonlar ve bikinilerdeki modeller içeren bir reklam uygun olmaz. Reklam, hedef kitleye uygun olmalıdır. Bu durumda, 30'lu yaşlarının sonunda bağımsız bir kadını olan bir reklam daha uygun olabilir.
Özellikleri vurgulayın. Reklam, ürünü çalışırken sergilemelidir. Reklam, ürünü kullanarak hedeflenen demografik etkinlikten insanlara göstermelidir. Örneğin, bir otomobil reklamı, bir evin yolundan ayrılan bir babayı gösterebilir. Yedeklenirken, oğlunun bisikletinin üzerinden kaçmamak için otomobilin arka görüş kamerasını (vurgulanan özellik) kullanır. Otomobil reklamı, çocuklar arka koltukta sessizce otururken, kulaklıklar üzerinde bir film izleyerek ve açılan bir ekran izleyerek babaya araba sürdüğünü de gösterebilirdi.
Medyanın yaratıcı potansiyelini en üst düzeye çıkarmak. TV ilk önce görsel bir ortam ve ikinci olarak işitseldir. Televizyon, reklamverenlerin kısa öyküler anlatmasını sağlar. Çoğu televizyon reklamı hikaye şeklindedir. Beyin fırtınası yaparken, ürün hakkında hangi hikayelerin anlatılabileceğini düşünün. Örneğin, bir paket servisi olan restoranın reklamı, günü hakkında acele eden, bütün arkadaşlarına gece ev sahipliği yaptığı akşam yemeği partisini hatırlatan genç ve bekar bir kadın içerebilir. Gün ilerledikçe, gittikçe daha fazla şey ters gidiyor ve akşam yemeği hazırlamak için vakti olmadığını fark ediyor. Çılgınca ama daha sonra paket servisi olan restoran hatırlıyor. Bir sipariş veriyor ve sipariş veriyor ve dakikalar içinde lezzetli yemekler pipete sıcak geliyor. Yiyecekleri tabaklara ve fırına koyuyor. Arkadaşları gelir, onlara hizmet eder ve hepsi yemeğin tadını çıkarır. Paket servisi yapılan restoranın ev yapımı tadını vurgulayan hiç kimse, kendi yemeklerini yapmadığı için akıllı değildir.
Film şeridi reklamı. Bir konsept ve hikaye yazıldıktan sonra, konseptle ilgili bir storyboard oluşturulmalıdır. Film şeridi, sanatçı tarafından yapılır; Bir reklam ajansında, bu genellikle bir sanat yönetmeni tarafından yapılır. Film şeridi, hikayenin veya reklamın her bölümünü gösteren bir seri veya resim dizisidir. Film şeridi genellikle her karenin altında yazılı iletişim kutusunu (komut dosyasını) içerir. Film şeridi, birçok yönden komik bir şeridi andırıyor. Hikayeyi reklamın zaman kısıtlamalarına uyması için zamanlamaya çalışın, genellikle 30 saniye.
Onay almak. Pazarlama ekibini ve yaratıcı ekibin herhangi bir kıdemli üyesini toplayın ve bu konsepti kendilerine sunun. Bu reklamın, ürünü hedef kitleye satmakta neden etkili olacağını ana hatlarıyla belirtin. Ticari konsept daha sonra onaylanır ve üretilmek üzere gönderilir.
