Etkili reklam, doğru pazarlama hedeflerine uygundur. Bunlar kısa veya uzun vadeli hedefler olabilir, bu nedenle ilgili faktörleri ölçmek önemlidir. Bir pazarlama araştırması şirketi olan Karar Analyst Inc., yeni bilgi iletmek, farkındalık yaratmak veya güvenilirliği artırmak gibi kısa vadeli hedefleri, marka imajını iletmek veya olumlu bir üne sahip olmak için daha uzun vadeli stratejik hedeflerden ayırmaktadır.
Sonuç üretir
Ölçülebilir sonuçlar, reklam etkinliğinin açık bir kanıtıdır. İngiltere’nin Reklamcılıkta Uygulayıcılar Enstitüsü, reklamcılık için harcanan paranın pazarlama yatırımlarının getirisini önemli ölçüde artırabileceğini gösteren bir dizi örnek olay yayınlamaktadır. Reklamverenlerin ne ölçmek istediklerine karar vermeleri gerekiyor - araştırma firması Dynamic Logic'e göre markalaşma, doğrudan tepki ya da her ikisi üzerinde etki. Bu, yalnızca tıklama oranlarını ölçmenin bir kampanyanın etkinliği konusunda yanıltıcı bir izlenim bırakabileceği çevrimiçi medya için özellikle önemlidir.
Adres Öncelikleri
Pazarlama ekiplerinin kampanyaları için farklı öncelikleri vardır ve reklamlar bu önceliklere göre yayınlanmalıdır. Yayıncı Reed Business, pazarlama direktörlerine pazarlama bütçelerinde nasıl önemli bir artış harcayacaklarını sordu. Öncelikleri, farkındalığı artırmak, müşteri verilerini geliştirmek, daha fazla müşteri adayı oluşturmak ve müşteri bilgisi geliştirmek oldu. Reklam kampanyası bu öncelikleri yansıtmalı ve etkinliği ölçmek için uygun araştırmaları kullanmalıdır.
Teklifler Değer
Tüketiciler, değer sunan reklamlara yanıt verir. Ürün teklifini tüketicilerin en önemli endişeleri ve ihtiyaçları ile aynı hizaya getirmek için pazar araştırmasını kullanın. Kopya, teklifi ürün özellikleri yerine tüketici yararları açısından sunmalıdır.
Eylemi teşvik eder
Etkili reklam, tüketicilerin harekete geçmesine neden olur. Faaliyetler bir ürünün farkında olmaktan satın alma kararını almaya kadar değişebilir. Reklam Araştırma Vakfı tarafından yürütülen bir 2011 projesi, nöromarketing araştırması için standartlar geliştirmeyi amaçlamaktadır. Projenin amacı, reklamcılık araştırmacılarının tüketicilerin reklamlara bilimsel bir bakış açısıyla nasıl tepki verdiğini anlamalarına yardımcı olmaktır. Bununla birlikte, ön bulgular, dikkat veya farkındalık gibi ölçüm faktörlerinin, belirli duygular ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi ölçmekten çok daha basit olduğunu göstermektedir.
Maliyet Etkili mi
Reklamcılık da uygun maliyetli olmalıdır - bu, pazarlama mesajlarını hedef kitleye diğer medyalardan daha düşük bir maliyetle iletmek ve iletişim hedeflerine ulaşmak anlamına gelir. Bütçe kısıtlamaları, reklam planlayıcılarının medyada harcanan her doları haklı çıkarması gerektiği anlamına gelir. Entegre bir pazarlama programının bir parçasını oluşturan reklamlar, kampanya yönetimindeki çoğaltmayı, yaratıcı kaynakların kullanımını ve kampanya yanıt düzeylerini azaltarak maliyet etkinliğini artırabilir.
