Sponsorluk, şirketin görünürlüğünü artırmak ve marka bilincini oluşturmak için bir şirket ve etkinlik organizatörleri arasında stratejik bir ittifaktır. Bir spor yönetimi uzmanı Trevor Slack'e göre, sponsor olmak için doğru etkinliği seçmek, seyirciler, katılımcılar veya izleyiciler yaşam tarzı seçimleriyle daha fazla parçalanmış veya “demonte edilmiş” olduğu için çok önemlidir. En uygun olaya sponsorluk yapmak, sahip olduğu yaşam tarzı pazarına bağlıdır, bu nedenle şirketler pazarlama hedeflerini ve bütçelerini tamamlayan fırsatlar aramaya meyillidirler.
Sanat ve Kültür
Filmler, müzik, görsel ve performans sanatları, bir şirketin sponsor olmak için seçebileceği kültürel etkinliklerden sadece birkaçı. Büyük ölçekli konserler veya sanatçı vitrinleri gibi müzik etkinlikleri, bir Helsingin Sanomat makalesinde yazar Teemu Luukka tarafından belirtildiği gibi daha popüler sanat ve kültürel sponsorluklardan bazılarıdır. Büyük ölçekli pop müzik konserlerine sponsorluk yapan firmalar, reklam panolarını ve tabelaları, geleneksel reklamları ve promosyon hediyelerini içerebilecek konser tanıtım kampanyalarına logolarını dahil ederek maruz kalmadan faydalanabilirler. Senfoni orkestrası veya müzeler gibi daha olgun veya lüks izleyicilere hitap eden etkinlikler, daha bastırılmış bir logo dahil etme biçimine sahip olabilir; işletme isimleri oyun panolarına veya plaketlere yazılabilir veya belirtilen odalara, kanatlara veya galerilere atanabilir.
Spor Dalları
Spor sponsorluğunun en büyük yararı, “Pazarlama İletişimi: Avrupa Perspektifi” kitabına göre kültürel, dil ve coğrafi engelleri aşma kabiliyetleridir. Daha coveted global spor ittifaklarından bazıları Fédération Internationale de Football Association (FIFA) ile birliktedir.) ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) - markalar için büyük çapta uluslararası riskle sonuçlanabilecek ortaklıklar. Eğer şirketler logolarını stadyumlara ya da Dünya Serileri, Dünya Kupası ya da Olimpiyatlar gibi önemli bir spor etkinliğinin gereçlerine dahil etmek isterlerse, David’e göre sıkı politika ve şartları olan ana kurumlardan geçmeleri gerekir. “Spor Sponsorluğu Hiç Bu kadar Karmaşık Olmadı” adlı makalesinde yer alan Prosser, bu kalibrenin sponsorluk anlaşmaları, şirketlerin yerel ligler, kulüpler veya turnuvalarla olan ek ortaklıklardan yararlanma yeteneklerini kısıtlayabilir.
Yayın yapmak
Bir televizyon yayınına sponsorluk, şirket ile bağımsız yayıncı veya program yapımcısı arasında bir ortaklıktır. Haberler ve hava koşulları, bir şirketin onaylamayı seçebileceği bazı televizyon programlarının örnekleridir. Örneğin, şirketler 15-30 saniyelik reklam alanlarını bu yayına dahil etmelerini sağlayan bir hava programı ile sponsorluk anlaşmaları imzalayabilir. Ek olarak, bir yayın şirketi, şirketlerin özel reklam etkinlikleri gibi özel bir etkinliğin canlı olarak kaydedilmesinden veya yayınlanmasından önce ve sonra ticari spotlarını kullanmalarına izin verebilir.
Her ne kadar yayın sponsorluğu TV reklamları ile aynı görünse de, bazı temel farklılıklar vardır. Özellikle, sponsorluklar şirketlere programın içeriğinde söz sahibi olma hakkını verebilir - normal reklamverenlere verilmeyen bir şey. Ayrıca, sponsorlar münhasırlığa sahip olabilirler veya ticari alanlarını havalandırmak için tercihli zaman dilimleri tahsis edilebilirken, diğer reklamverenler birlikte gruplandırılır.
