Pazarlama raporları, hedefleriniz ve hedefleriniz, pazarlama ve tanıtım taktikleri ve pazarlama araştırması gibi pazarlama stratejinizin önemli yönlerini iletmeye yardımcı olan yazılı belgelerdir. Pazarlama raporu içeriğiniz değişkenlik gösterecektir ve büyük ölçüde başarmaya çalıştığınız şeye bağlı olacaktır, ancak başarılı bir rapor yazmanıza yardımcı olabilecek genel bir format var.
Baş sayfa
Pazarlama raporunuzun başlık sayfasında, raporun başlığını, tarihini ve yazarını listeleyin. Başlığınız raporunuzun içeriğini açıkça belirtmelidir. Örneğin, pazarlama raporunuzun amacı yeni pazar araştırma planınızı duyurmaksa, başlığınız "2018 Pazar Araştırma Planı" gibi bir şey olmalıdır.
Yönetici Özeti
Yönetici özeti, başlık sayfanızdan sonra sayfada görünecek ilk bölümdür. Bu bölüm raporunuzun hedeflerini özetlemelidir. Hedeflerinizi, "Okuyucuların bu raporu okuduktan sonra ne yapmasını isterim?" Sorusuna cevap vermeleri için yazın. Örneğin, "Bu yıl kullanacağımız yeni pazarlama taktiklerini açıkça belirtin" veya "Pazarlama girişimlerimiz için ölçüm planını açıklayın". Genellikle yönetici özetini en son yazmak en iyisidir.
Giriş
Pazarlama raporunuz aynı zamanda bir giriş içermelidir. Girişiniz, pazarlama raporunuzla ilgili gerekli arka plan bilgilerini sağlamalıdır. Ardından, planınızın geri kalanının içeriğine üst düzey bir genel bakış verin. Örneğin, "Bazılarınız, yönetim ekibimizin bu ay onayladığı güncellenmiş kurumsal pazarlama stratejisinin farkındasınız. Bu raporda, stratejinin temel bileşenlerini, bu temel bileşenlere nasıl karar verdiğimizi ve rolünüzün ne olacağını öğreneceksiniz. stratejiyi uygulamak."
Vücut İçeriği
Gövde içeriği, girişte dokunduğunuz kilit noktaları ayrıntılı olarak açıklamalıdır. Vücut içeriğini birkaç paragrafa ayırın. Pazarlama planınızın kilit noktalarını göstermek için nesnel verileri, çizelgeleri ve görsel görüntüleri kullanın. Örneğin, paragraflarınızdan biri mevcut pazarlama stratejinize nasıl ulaştığınızı açıklarsa, ilgili herhangi bir pazar araştırmasını veya kullanılan şirket içi anketleri içeren çizelgeleri ve grafikleri ekleyin.
Sonuç
Pazarlama raporunuzun sonucu, tüm kilit noktalarınızın özetini içerir. Bu bölümde pazarlama raporunuzun içeriğini özetleyin ve hedeflerinizi tekrarlayın.
Önerilen Sonraki Adımlar
Pazarlama raporunuzun son kısmı, sonraki adımlar için önerilerinizi içermelidir. Örneğin, "Pazarlama ekibini bu yeni satış planına yönlendirmek için iki haftada bir pazarlama stratejisi toplantıları yapmamız önerilir" veya "Kilit müşteri segmentlerimizi daha iyi anlamak için bir pazarlama araştırması satıcısıyla ortaklık yapmamız önerilir."
