Ahlak ve etik, birkaç gri tonunda bulunur. Ancak, reklamcılık etiğine gelince, Federal Ticaret Komisyonu, tüketicilere reklam verirken kuruluşların uyması gereken somut kurallar dizisine sahiptir. FTC, yalnızca tüketicileri korumak, rekabeti sürdürmek ve Amerika Birleşik Devletleri'nde örgütsel performansı ilerletmek için var olan bir federal kurumdur.
İpuçları
-
Reklam etiği, gerçeğe odaklanmayı, talepler için kanıt sağlamayı ve reklamcılıktaki tüm bağlantılarını ifşa etmeyi içerir.
Gerçeğe Odaklanın
Her şeyden önce, etik reklam gerçeğe odaklanır. FTC, reklamların doğru olması ve yanıltıcı olmaması gerektiği ve haksız olamayacağına karar veren reklamcılık-içi yasaları yürürlüğe koyar. Bu, nerede göründüğüne bakılmaksızın televizyon, radyo, basılı, çevrimiçi, reklam panosu veya diğer yerlerdeki reklamlar için geçerlidir. Yiyecek, uyuşturucu, alkol ve tütün reklamları ile uğraşırken, çocuk ürünlerinin yanı sıra, FTC özel dikkat gösterir ve sektördeki en iyi uygulamaları izler.
Önemli Kanıt Sağlayın
Gerçeğe yakın olarak, etik reklamcılık, iddiaların mümkün olduğunda bilimsel kanıtlarla kanıtlanmasını sağlar. Sağlık ürünleri, reçetesiz satılan ilaçlar ve diyet takviyeleri ile uğraşırken, herhangi bir iddia veya referans için sağlam bir destek sağlamak özellikle önemlidir. Kanıt objektif olmalı. Amerikalılar her yıl bu alanda milyarlarca dolar harcıyor, bu nedenle bu tür ürün veya hizmetlerin reklamını yaparken etik kurallara uymak zorunludur.
Tüm Üyeleri Açıkla
Reklam yasaları da çevrimiçi olarak uygulanırken, yeni teknoloji geliştirildikçe yeni sorunlar ortaya çıkmaktadır. FTC, çevrimiçi reklamlarda herhangi bir açıklamayı, talebe mümkün olduğunca yakın düzenlemektedir. Örneğin, bir çevrimiçi reklam yanıltıcı veya aldatıcı olabilecek bir iddiada bulunursa, belirli nitelendirici bilgiler açıklanmalıdır - aksi takdirde reklam artık doğru kabul edilmez. FTC, reklam veya tanıtım içindeki tüm üyelerin açık ve net olmaları konusunda ısrar ediyor. Örneğin, bir blogcu, tanıtmak için şirket tarafından ödenen bir sağlık ürünü hakkında yazıyorsa, şirketle olan ilişkisini açıklamalı ve izleyiciye o yazıyı yazmasının ödendiğini bildirmelidir.
Pahalı Cezalardan Kaçının
Bir kuruluş, reklamcılıkta gerçeğe uygunluk yasalarına uymayan reklamlar üretiyorsa, FTC onları kovuşturur ve söz konusu şirket için büyük para cezaları ve kötü tanıtım sağlar. Minneapolis, Minnesota'da bulunan bir reklam ajansının, gerçekten işe yaradıklarına dair kanıt olmadan hiçbir kilo kaybı takviyesi için ilan vermek için 2 milyon dolar para cezası ödemesi istendi. Radyo reklamları sahte müşterilerden gelen referansları içeriyordu; bu aynı zamanda, acımasız reklamlar üretmek için ajansın sıcak suya ilk defa gelmesi değildi.
