Revlon, dünyanın en büyük ve en iyi bilinen kozmetik şirketlerinden biridir. Şirketin ana ürünleri arasında eczane makyaj hattı, özel cilt bakım ürünleri ve salon kalitesinde saç ve güzellik hatları yer alıyor. Şirket halka açık ve New York'ta yerleşiktir. Revlon'un amacı her zaman uygun fiyata kaliteli güzellik ürünleri sunmak olmuştur.
Şirket Kurma
1932'de ABD, ülkenin ekonomik tarihindeki en düşük noktalardan birinin ortasındaydı. Büyük Buhran döneminde, Charles ve Joseph Revson adlı iki kardeş, normal boyalar yerine pigmentler kullanarak tırnak cilası oluşturma fikrine sahiplerdi. Bunun cilayı daha uzun süre dayanacağına ve daha fazla renk çeşidine izin vereceğine inanıyorlardı. Formüllerini bulmak için Charles Lachman adında yerel bir kimyagerle ortak oldular. Revson adını ve Lachman için bir "L" kullanarak, yeni oje şirketlerine "Revlon" adını verdiler. 6 yıl içinde 3 kişi, Revlon'u yalnızca özel oje satan bir milyon dolarlık şirkete dönüştürdü.
Ürünler
1930'lar ve 1940'lar boyunca, Revlon yavaş yavaş yeni ürünler yaratmaya başladı. Çeşitli manikür aletleri ve tırnak makasları eklediler ve ardından boyalardan ziyade pigment kullanımlarına dayanarak bir dizi ruj izlediler. 1950'lere gelindiğinde, şirket daha da genişledi, bir dizi diyabet ilacı, spor giyim şirketi ve ek ürün hattı satın aldı. Bu kozmetik olmayan girişimlerin çoğu büyük ölçüde başarısız oldu, bu yüzden Revlon makyaj ve cilt bakımı da dahil olmak üzere temel ürünlerine odaklanmaya başladı. Başarısız olanları sattılar ve 1970'lerde "Charlie" parfümünü ve çeşitli profesyonel cilt bakım ürünlerini tanıttılar. O zamandan beri, şirket güzellik ürünlerine odaklanmaya devam etti ve bu alanda çok başarılı oldu.
sahiplik
Şirketin 1970'lerde kurulduğu andan itibaren Revlon, kurucu Charles Revson tarafından yönetildi. Kardeşi Joseph şirketin kurulmasına yardım etmesine rağmen, Charles CEO olarak seçildi ve şirketi ilk 40 yılında yönlendirdi. 1955 yılında Revlon halka satış için hisse senedi teklif etmeye başladı ve ertesi yıl şirket New York Borsasına kote oldu. 1985 yılında, şirket, birleşmiş Milletler Gururu Gururuna 2,7 milyar dolara satıldı. Pantry Pride, hala Revlon'un sahibidir, ancak şirketin varlıklarının yaklaşık yüzde 75'ini sattı.
Reklam kampanyaları
1950'lerde, Revlon baskı reklamcılığına büyük ölçüde güvenmeye başladı. Revlon model Dorian Leigh içeren tam sayfa renkli reklamlar, herhangi bir şirket tarafından kullanılan ilk kozmetik reklamlardan bazılarıdır. Revlon ürünlerini yurt dışına satmaya başladıkça cesur bir reklam hamlesi yaptı ve Amerikan modellerini uluslararası reklamlarda kullandı. Uluslararası izleyiciler "Amerikan görünüşünü" sevdiler ve sadık Revlon müşterileri oldu. O zamandan bu yana şirket, kadın film yıldızları ve süpermodellerle yapılan modelleme sözleşmelerine büyük ölçüde güvendi. En ikonik reklamlardan bazıları arasında Charlie parfüm için Shelley Hack ve 1990'ların Cindy Crawford makyaj reklamları yer alıyor.
21. Yüzyılda Revlon
Bugün Revlon, Amerika Birleşik Devletleri'nde lider kozmetik firmasıdır. Mevcut yönetim kurulu birçok performans göstermeyen hat sattı ve şirketi ana markalarına geri verdi. Bugün, Revlon Şirketi Revlon ve Almay kozmetik, Mitchum Deodorant ve Jeanne Gatineau cilt bakım ürünlerinden oluşmaktadır. Temel ürün gruplarına odaklanan Revlon yönetimi, 2001 yılında başlayan düşüş eğilimini tersine çevirerek karlarını artırmayı umuyor.
