Kar amacı gütmeyen kuruluşların, kuruluşlarının var olmalarına, varlıklarını sürdürmelerine ve hizmetlerini topluma sunmalarına olanak sağlamak için fon toplamak için yaratıcı düşünmeleri gerekir. Çeşitli sponsorluk türleri sayesinde, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, görünürlüğünü artırabilecek halkla ilişkiler ve pazarlama olanaklarının yanı sıra büyük bir gelir kaynağı elde eder. Buna karşılık, eklenen gelir ve maruz kalma, kar amacı gütmeyen kuruluşların görevlerini daha da geliştirmek için daha fazla kaynak kazanmalarına izin verir.
Kurumsal sponsorluk
Kâr amaçlı sektörden bir şirket veya işletme, kar amacı gütmeyen kuruluşun faaliyetlerini, programlarını veya özel bir etkinliği bağış yoluyla desteklediğinde, şirket sponsorluğu gerçekleşir. Bu tür sponsorluk, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara, hem kayda değer bir gelir kaynağı hem de artan pazarlama fırsatlarına olanak sağlamak için emrinde daha fazla finansal kaynağa sahip bir şirketle ortak olma fırsatları sunar. Sponsorluk yoluyla kendisini kar amacı gütmeyen bir kuruluşla ilişkilendiren bir şirket, finansal olmayan yollarla desteğini vermeyi ve ayni bağışlar yapmayı da seçebilir. Örneğin, bir ayakkabı şirketi yerel bir topluluk spor organizasyonu ile ilişkilendirilebilir ve katılımcılarına yeni bir çift koşu ayakkabısı verebilir.
Mali Sponsorluk
Mali sponsorluk, vergiden muaf olmayan bir kuruluşun, yasal statüsünden yararlanmaya vergiden muaf olan başka bir kuruluş tarafından desteklenmesi durumunda gerçekleşir. Bu ilişkide, ücret bazlı bir sözleşme sıklıkla uygulanır. Mali sponsor, sponsor olunan kar amacı gütmeyen kuruluş adına hayırsever bağış almanın ve yönetmenin idari sorumluluklarını üstlenir. Kâr amacı gütmeyen kuruluş bu düzenlemeden yararlanmaktadır, çünkü bağışlar vergiden muaftır ve bağışçıların katkıları için bir kesinti almalarını sağlar.
Sebep Pazarlama
Sebebi pazarlama, kurumsal sponsorlukla yakından ilgilidir, çünkü kâr amacı gütmeyen bir işletmenin kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla ilişkisine atıfta bulunur, ancak bağışa dayanmadığından farklıdır. Bunun yerine, kar amacı gütmeyen kuruluş pazarlama hizmetleri sunma konusunda kar amacı gütmeyen kuruluşlarla işbirliği yapıyor. Sebep pazarlama örnekleri arasında tanıtım, ürün lisanslama, onay, sertifikalandırma ve çalışan hizmet programları sayılabilir.
Bağış
Bağış toplama genellikle kâr amacı gütmeyen bir kuruluş tarafından bağış talep ederek gelirini artırma çabalarını ifade etse de, aynı teknik sponsorluk kazanmak için kullanılabilir. Bu durumda, kar amacı gütmeyen kuruluş ilk önce potansiyel yatırımcıları belirleyecek ve işletmeler sponsor olma kapasitesine sahip olacaktır. Daha sonra, tek bir bağış talebi yerine, kar amacı gütmeyen kuruluş, ilgilenen taraflara kurumsal sponsorluk, finansal sponsorluk veya pazarlama nedenleriyle olası bir ortaklık hakkında bilgi alma konusunda yaklaşabilir.
